La marque suédoise dévoile enfin sa future collaboration. Il s’agira de la blogueuse suédoise Elin Kling. Mais pas de grand lancement international: la collection ne sera distribuée que dans dix magasins, tous suédois, à partir du 3 février.

H&M by Elin Kling - Photo: H&M/Peter Gehrke

Papesse locale de la mode, Elin Kling s’est fait connaître de ses compatriotes en travaillant pour la première télévision nationale, puis en participant au jeu télé-réalité "Dancing with the Stars". Elle est aujourd’hui rédactrice dans son propre magazine, Styleby, et possède le plus suivi des blogs scandinaves dédiés à la mode. "Il s’agit de la première blogueuse mode à avoir sa première collection chez H&M", signale la marque.

Une innovation réservée par la marque à son pays natal au travers d'une collection de neuf pièces et deux accessoires d'inspiration bohème. "Il est trop tôt pour dire si ce genre d'initiative est amené à se multiplier" explique à FashionMag.com Sofia Jegerborn, marketing manager de H&M Suède, qui reste prudente quant à une déclinaison de ce type de collaboration dans d'autres pays. "Le Timing pour une collaboration dépend du choix du designer ou d'une icône de la mode. Nous aimons surprendre nos consommateurs en faisant des choix inattendus".

Il y a quelques jours, H&M démentait préparer une collaboration avec l’Espagnole Agatha Ruiz de la Prada, rumeur lancée par la presse espagnole. Mais après Lanvin, Comme des Garcons, Stella McCartney, Karl Lagerfeld, Matthew Williamson ou Jimmy Choo, professionnels et acheteurs attendent toujours de savoir quelle sera la prochaine grande collaboration internationale de l’enseigne.