H&M, malgré une baisse de rentabilité, poursuit son expansion

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
19 juin 2013

H&M souffre décidément de l’évolution des taux de change, de la météo mais aussi des conjonctures délicates sur le Vieux Continent. Au cours du premier semestre de son exercice, entamé le 1er décembre, le groupe a vu ses ventes (taxes incluses) progresser à taux de change constant de 5% à un peu plus de 8 milliards d’euros (70 milliards de couronnes suédoises).

Mais cette progression est essentiellement imputable à l’expansion du réseau, le groupe ayant ouvert en six mois 152 unités et fermé 20. A périmètre comparable, les ventes régressent de 4%. Le bénéfice avant impôts a chuté de plus de 10% à environ 828 millions. Cette baisse est imputable, selon la direction, aux taux de change mais également aux investissements sur le long terme. "Le second trimestre a été marqué par une activité intense avec l’ouverture de près de 100 boutiques. Ainsi, nous avons aussi implanté notre première unité en Amérique du Sud, au Chili", commente Karl-Johan Persson, CEO du groupe.

Et pour la suite de l’exercice, les projets sont pléthore. En termes quantitatifs, H&M, le groupe, maintient son programme d’accroître chaque année de 10 à 15% son réseau de succursales, qui comptait à fin mai 2 908 points de vente. Pour l’ensemble de l’exercice, ce sont au final 350 inaugurations qui seront fêtées dont des premières en Serbie, en Lituanie, en Estonie et en Indonésie, via un partenaire. L’enseigne H&M ouvrira également son e-commerce en août au marché américain.

Mais le groupe compte de plus en plus sur le développement de ses enseignes annexes dont H&M Home, Cos, &Other Stories, Monki et Cheap Monday. Cos va s’attaquer à la Suisse et à la Turquie. H&M Home débarquera aux Etats-Unis, en Pologne, en République tchèque et en Espagne. A l’automne, Cheap Monday ouvrira son e-commerce et ce dans 18 pays en même temps.