H&M s'offre Beyoncé pour l'été

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
22 mars 2013

Beyoncé devient l’égérie d’H&M pour tout l’été dans le cadre d’une campagne multi-supports, dont l'enseigne a dévoilé un avant-goût cette semaine. Les images filmées aux Bahamas sont signées Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin. Quant au film, il sera décliné sous différents formats (web, TV, ciné) et signé par Jonas Akerlund, réalisateur de nombreux clips pour Madonna et Lady Gaga.

"Cela ressemblait plus au tournage d’un clip que d'une publicité", a déclaré Beyoncé, qui a consacré à l'opération un titre inédit, "Standing on the Sun". La chanson exclusive sera proposée en téléchargement sur le site web de l’enseigne suédoise. "Beyoncé a elle-même contribué à la conception de toutes ces pièces, ce qui rend la collection d’autant plus excitante", a déclaré Ann-Sofie Johansson, directrice du design chez H&M, citant parmi les modèles phares une "robe moulante parfaite, une robe bain de soleil ample et un bikini frangé". La collection promue par la campagne arrivera dans l'ensemble du réseau H&M au mois de mai, quelques semaines après le démarrage de la tournée mondiale de la chanteuse.