H&M se lance dans l’écologie avec sa nouvelle ligne composée de coton organique, coton qui ne contient ni pesticides ni engrais. Cette collection s’adresse aux femmes, aux adolescents, aux enfants et même aux bébés avec des modèles conçus dans un total respect de l’environnement.

Modèle de la collection bio H&M

En 2004, H&M décide d’inclure 5 % de coton biologique dans la composition de certains vêtements pour bébés et enfants. Cette initiative qui ne représentait alors qu’un test sur un petit nombre de produits est devenue aujourd’hui une réelle prise de position écologique pour l'enseigne. « Paraître aussi bien à l’extérieur que l’on se sent à l’intérieur » telle est l’idée comme l'explique Margareta van den Bosch, directrice de collection.

Du 34 au 44 pour les femmes, ces modèles bio se veulent romantiques et se déclinent dans des couleurs "végétales". L'enseigne a concocté des robes trapèzes, des tuniques et des top en jersey assortis à des leggings au style un peu "rock" dans des tons aubergine, rose fané ou des mélanges de gris.

Certains de ces modèles sont même proposés aux petites filles et les bébés pourront porter des leggings assortis de t-shirts imprimés déclinés en blanc et patchwork. Des jeans étroits ou larges, longs ou courts et des t-shirts imprimés habilleront les adolescentes.

T-Shirt bio H&M

A découvrir à partir de mars 2007, cette ligne propose des tops dédiés aux femmes enceintes à 14,90 euros en passant par des jeans à 49,90 euros ou encore robes pour enfants à 9,90 euros…

Regrettant que le coton organique ne représente qu’à peine 1 % de la production mondiale, H&M avait déjà démontré une volonté de s'impliquer dans le combat pour l'environnement dès 2003, année au cours de laquelle l'enseigne suédoise est devenue membre d’"Organic Exchange", une organisation qui promeut le coton organique dans le monde entier.