LONDRES (AFP) - Le géant suédois de l'habillement Hennes et Mauritz (H et M) a annoncé mardi qu'il n'utiliserait pas le mannequin britannique Kate Moss pour sa prochaine campagne de publicité, après la publication de photos dans un tabloïd anglais la montrant en train de "sniffer" de la cocaïne.

Kate Moss en juin 2005 à New York Photo : Evan Agostini

"Nous avons décidé d'annuler la campagne prévue avec Kate Moss" qui devait sortir en novembre, a indiqué à l'AFP une porte-parole de la compagnie jointe par téléphone depuis Londres, trois jours après avoir annoncé à l'inverse que H et M allait lui donner une seconde chance.

"Après avoir évalué la situation, nous avons décidé qu'une campagne avec Kate Moss est incompatible avec la politique de H et M de se dissocier de la drogue", a expliqué Liv Asarnoj. "Elle sera remplacée par un autre mannequin".

Kate Moss, 31 ans, l'un des mannequins les plus célèbres du monde qui aurait gagné 1,3 million de livres l'an dernier (1,9 million d'euros) selon la presse britannique, est également sous contrat avec Chanel, Christian Dior, Burberry et Roberto Cavalli notamment, qui n'avaient vendredi fait aucun commentaire.

La semaine dernière, dans une douzaine de pages consacré au sujet, le quotidien populaire britannique Daily Mirror avait publié sur trois jours une série de photos de mauvaise qualité montrant le mannequin sniffant de la cocaïne. Selon le quotidien, ces photos avaient été prises à l'insu de Kate Moss, dans un studio d'enregistrement londonien où son petit ami, le chanteur Pete Doherty, toxicomane notoire, enregistrait son nouvel album.

Le journal avait affirmé que le mannequin disposait d'une "réserve colossale" de cocaïne qu'elle gardait dans son sac à main, et qu'elle avait préparé cette nuit-là pour elle-même et ses amis 20 "lignes" en 40 minutes, et en avait sniffé cinq.

Le journal la montrait notamment en train de verser la poudre sur le dos d'une pochette de disque compact, préparer des lignes avec une carte de crédit, puis sniffer et passer le CD à ses amis.

Le quotidien avait également rapporté des propos attribués à Kate Moss, qui parlait de son expérience de différentes drogues, et d'incidents survenus à certains de ses amis.

Officiellement, Kate Moss, mère d'une petite Lila Grace de 2 ans, avait indiqué il y a deux ans qu'elle ne se droguait pas.

Elle n'a fait aucun commentaire public depuis la publication de ces photos.