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H&M améliore ses résultats au deuxième trimestre et lance une capsule avec Ariana Grande

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
today 17 juin 2019
Temps de lecture
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H&M a enregistré une croissance des ventes conforme aux attentes au cours du deuxième trimestre clôturé le 31 mai 2019 et affiche un joli +11 %, à 5,4 milliards d’euros. En devises locales, cela représente en réalité 6 % d’augmentation, ce qui reste une belle performance étant donné les difficultés du secteur.


H&M/Ariana Grande


L’entreprise a récemment alterné les hauts et les bas. La chaîne suédoise explique que « l’évolution rapide du secteur de la mode continue et nous constatons que notre propre stratégie d’adaptation va dans la bonne direction, même si nous avons encore beaucoup de travail et de nombreux défis à relever ». « La satisfaction client et les ventes augmentent et nous avons intensifié notre processus de transformation. »

Malheureusement, comme c’est souvent le cas chez H&M, aucun autre détail n’a été révélé. Le rapport d’activité pour le semestre, publié le 27 juin, en dira peut-être un peu plus long.

Il n’est en tout cas pas surprenant de constater que le géant suédois se remet petit à petit en selle après des périodes de difficulté et de ventes en berne. Dernièrement, les collections sont de plus en plus pointues et le discours officiel est de réduire la part des promotions.

Les autres marques du groupe poursuivent aussi leur développement : H&M a annoncé il y a quelques semaines l’ouverture d’une première boutique en Slovaquie pour COS. Fondée il y a 12 ans, la marque s’implantera courant 2019 dans le centre commercial d’Eurovea à Bratislava.

H&M n’hésite pas à puiser du côté des collaborations avec des icônes du divertissement, comme la série Stranger Things. Le côté social est aussi mis en avant, comme pour la collaboration de Monki avec Mental Health Europe (une ONG qui soutient la lutte contre les maladies mentales) le mois dernier.

Cerise sur le gâteau, l’entreprise vient de révéler une collaboration très en vue avec Ariana Grande. Cette capsule sera composée de pièces étroitement liées au travail de la chanteuse, avec des couleurs pastel et des imprimés tie & dye tendance.

Parmi les pièces phares, on retiendra le body rose orné des paroles de Thank U, Next et le sweat à capuche couleur crème imprimé de la couverture de Sweetener, son quatrième album studio.

Ariana Grande est actuellement en tournée depuis mars. Les collections vestimentaires liées aux tournées et aux sorties d’album semblent dernièrement prendre de l’importance aussi bien pour les stars de la musique que pour les marques de mode.

Avec des produits allant bien plus loin que le simple merchandising à acheter à la sortie des concerts, ces collaborations se concentrent sur le côté mode. La semaine dernière, Taylor Swift et Stella McCartney ont révélé une future collection pour le prochain album de la chanteuse, tandis que Guess dévoilait il y a quelques semaines une collection spéciale et un accord de sponsoring pour la dernière tournée de Jennifer Lopez.

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