H&M crée des shops-in-shop dédiés à la beauté dans ses magasins

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
14 avr. 2023

La beauté est devenue le terrain où tous les acteurs de la mode se bousculent, distributeurs ou marques propres. H&M est la dernière enseigne en date à se laisser charmer par les sirènes de la cosmétique et va inaugurer des espaces beauté baptisés "H&M Beauty" dans plusieurs pays.

Les premiers espaces H&M Beauty ouvriront à Oslo avec une surface d’environ 300 mètres carrés par établissement. Ils seront implantés dans des magasins H&M existants mais disposeront de leur propre entrée, et proposeront le label H&M Beauty ainsi que des produits de plus de 80 marques externes. Les clientes auront accès à un "beauty bar" et pourront se faire accompagner dans leur choix par des conseillers spécialisés.

Ces H&M Beauty offriront “une large gamme de produits de beauté H&M, de marques scandinaves et de labels cosmétiques reconnus internationalement, ainsi que des propositions plus exclusives, comme la célèbre marque de maquillage Huda Beauty“. Sont également cités les labels Wishful, Kayali, Smashbox, Anastasia Beverly Hills, KVD, Origins ou encore Emma S.

Publicités

L’entreprise affirme s’être employée à "monter sa propre organisation dans le secteur de la beauté au cours des dernières années et ces nouveaux H&M Beauty ont pour but d’offrir une sélection plus pointue, de répondre aux attentes des clientes et de proposer des expériences haut de gamme en boutique".

“Le concept et le design de l’espace sont inspirés d’une esthétique à la croisée d’un bar à cocktails et d’un spa, comme un lieu de rencontre proposant un assortiment de produits de cosmétique et de bien-être“. Et de conclure: “Pour H&M Beauty, le voyage ne fait que commencer. Nous voulons créer un univers physique et digital dédié à la beauté, où les clientes pourront trouver l’inspiration et acheter des looks entiers.“

Le premier shop-in-shop ouvrira début mai à Karl Johans gt.14 et le deuxième d’ici la fin du même mois, au centre commercial Oslo City.