H&M enrôle Zlatan Ibrahimovic pour faire connaître sa ligne sport

Lancée le 4 août dernier, la marque H&M Move regroupe les produits sportswear commercialisés par l'enseigne de mode scandinave. Pour mieux faire connaître cette offre, et inciter le grand public à bouger, elle annonce avoir choisi le joueur de football suédois Zlatan Ibrahimovic comme ambassadeur.

Une première grande campagne sera lancée au printemps 2023, mais une vidéo au ton enjoué a été diffusée ce 19 octobre pour annoncer ce partenariat. On y voit l'attaquant de l'AC Milan effectuer des exercices de fitness, vêtu d'une tenue H&M Move et coaché en visio par l'actrice Jane Fonda, dans le rôle d'une prof de sport.

"J'ai souvent eu l'impression d'être jugé ou exclu en grandissant. Les garçons et les filles qui ont grandi comme moi devraient pouvoir avoir accès aux mêmes chances de développer leurs potentiels comme pour les plus grands athlètes. C'est ce que représente H&M Move. Je crois fermement à la mission de la marque, qui est de donner à chacun la possibilité de bouger. Parce que bouger a changé ma vie à 100%", atteste le footballeur de 41 ans, qui est le meilleur buteur de l'histoire de la sélection suédoise.

Le groupe de prêt-à-porter annonce également la nomination de Diana Amini en tant que directrice du H&M Move Community Program, qui visera à favoriser la pratique sportive pour tous, surtout en faveur des personnes et communautés qui rencontrent des obstacles sur ce sujet.

Zlatan Ibrahimovic n'est pas étranger au monde de la mode, puisqu'il a un temps piloté sa propre marque de sport mixte, entre 2016 et 2018. Baptisée A-Z, elle avait été créée en partenariat avec le groupe norvégien Varner. Il a aussi collaboré avec d'autres griffes, dont récemment Dsquared2.

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