L’image de David Beckham en caleçon dans les rues anglaises avait suscité des plaintes outre-Manche. L’Advertising Standarts Authority (ASA), régulièrement saisie pour ce type de réclamation, a finalement donné raison à H&M.

David Beckham Bodywear pour H&M

Les plaintes jugeaient la campagne d’H&M pour la ligne de sous-vêtements David Beckham "irresponsable" et "offensante", notamment pour le regard des enfants. L’autorité de la publicité a cependant jugé que l’image du footballeur en caleçon était parfaitement justifiée, la campagne vantant des sous-vêtements. Et si l’ASA admet que les visuels peuvent être jugés déplaisants par certains, elle considère qu’ils sont, "au mieux, légèrement sexuels".

La collection David Beckham Bodywear pour H&M a été lancée le 9 février dans 1 800 magasins de l’enseigne suédoise. Une ligne courte de neuf modèles proposés entre 9,95 et 14,95 euros.