H&M prépare un concept sports pour 2014

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
22 mars 2013

Lors des Jeux Olympiques de Londres, le groupe H&M a ouvert deux boutiques éphémères H&M Sports dans la capitale britannique, à Covent Garden et dans le centre commercial Westfield Stratford City.

Il faut croire que cette initiative a livré quelques certitudes au géant suédois de la fast-fashion sur son potentiel dans le domaine. Si bien qu’aujourd’hui il annonce le lancement d’un nouveau concept autour du sport à l’horizon 2014.

Le PDG du groupe, Karl Johan Persson précise que ce lancement d’un concept sports revu et étendu concernera la femme, l’homme et l’enfant dès le début 2014. "La gamme sera significativement plus profonde qu’aujourd’hui et consistera de pièces sports et d’accessoires spécialement développés dans des matériaux fonctionnels et adaptés à une grande diversité d’activités sportives".

Le groupe précise que ces produits seront d'abord testés en ligne et dans une sélection de boutiques dans 15 pays. Ce projet est mis en exergue alors que ses concurrents Mango et Inditex viennent de présenter leurs derniers concepts autour du sport.

Aujourd’hui, la ligne sport d’H&M propose une trentaine de références chez la femme, avec un esprit très fitness et juste une poignée de pièces chez l’homme ainsi qu’une collection H&M for Brick Lane bikes, dédiée aux cyclistes urbains.