Après Versace, H&M collabore une nouvelle fois avec une marque italienne. Consuelo Castiglioni, la fondatrice et directrice artistique de Marni, signe la nouvelle collection capsule printemps 2012 de H&M, avec des vêtements pour femme et pour homme, ainsi qu’une ligne d’accessoires (bijoux, chaussures, sacs et écharpes).

Collection Marni pour H&M printemps 2012

Fidèle à l’esprit de la maison Marni, cette collection est un mix d’imprimés et de couleurs d’inspirations ethnique et graphique. Au total, 40 pièces et 30 accessoires ont été imaginés pour la femme et 20 pièces et 10 accessoires pour l’homme. Côté prix, il faut compter entre 49,95 euros pour un haut de soie et 199 euros pour une veste en cuir.

Pour promouvoir cette collaboration, H&M a fait appel à la réalisatrice américaine Sofia Coppola. Son mini film de 60 secondes sera diffusé au cinéma. Dans les quelques jours précédant le lancement de la collection, un spot télé sera diffusé sur Canal+ à l’heure du Grand Journal. La campagne de publicité sera également présente dans la presse mensuelle.

Côté distribution, l’édition limitée Marni pour H&M sera disponible dans 260 points de vente à travers le monde et sur Internet. En France on trouvera la collection dans sept boutiques H&M de Paris (Forum des Halles, avenue des Champs-Elysées, boulevard Haussmann, rue Lafayette, rue de Rivoli, rue de Rennes et Passy Plaza), deux boutiques à Nice (avenue Jean Médecin et avenue Notre Dame), ainsi qu'à Bordeaux (rue Sainte Catherine), Lyon (rue de la République), Marseille (rue Saint Ferréol) et Toulouse (rue Alsace Lorraine).