Anaïs Lerévérend
12 févr. 2013
HOM prépare un nouveau site e-commerce à son image
Anaïs Lerévérend
12 févr. 2013
Lancé dans une campagne de rajeunissement de son image depuis plusieurs années déjà, la marque masculine de sous-vêtements HOM va bientôt apporter une nouvelle pierre à son édifice. Pour plus de cohérence, elle s'apprête à lancer son propre site e-commerce, là où ses ventes en ligne étaient auparavant gérées directement par son groupe, Triumph International. D'ici la fin février, le site marchand désormais piloté par la griffe marseillaise sera prêt à être lancé.
"La marque s'intégrait mal dans la charte de la plateforme e-commerce Triumph, explique Sandrine Molineri, directrice marketing de la marque. Il nous fallait une vitrine complète qui reflète notre image propre avec ses spécificités masculines haut de gamme", complète-t-elle.
Pour son lancement, le nouveau site accueillera également la vente spéciale d'un modèle en édition limitée pour les 45 ans de la griffe. Une déclinaison du modèle de boxer le plus plébiscité pour son confort, le HO1, qui sera pour l'occasion fabriqué sur commande dans l'atelier marseillais habituellement voué au prototypage. Ce modèle "premium" sera également accompagné d'un bijou masculin en argent, en forme de H.
Un nouvel exemple des efforts faits depuis 2009 pour rajeunir et replacer HOM dans l'air du temps, après s'être un peu perdu sur le créneau "séduction" pour l'homme. Après avoir recentré son offre sur son expertise, le confort, et sur deux axes, l'un sobre et élégant, l'autre plus jeune avec la ligne E-go, l'image a été particulièrement soignée. "Nos partenariats par exemple ont beaucoup payé, explique Régine Weimar, la directrice générale. Les collaborations avec Alexis Mabille, Umasan et le Ballet d'Europe Jean-Charles Gil (troupe marseillaise contemporaine, ndlr), des nageurs comme Camille Lacourt ou Florent Manaudou, mais aussi notre sponsoring en janvier des défilés de London Collections Men, tout cela nous a permis de véhiculer une image intéressante et moderne de la marque". Une image qui sera donc bientôt clairement exprimée par la vitrine web et e-commerce de HOM.
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