La marque de sous-vêtements masculins HOM aime le co-branding. Après une première collaboration en 2011 avec un collectif de jeunes graphistes ayant donné naissance à la collection e.go Young Designers, HOM souhaite désormais s’associer aux créateurs de mode à travers un nouveau concept: "L’HOM de...". Premier essai avec Alexis Mabille dont la ligne de lingerie sortira ce mois-ci. Une collection particulièrement réussie, jouant des imprimés graphiques, et du motif nœud papillon cher au créateur.

Dans quelques jours, HOM annoncera une nouvelle collaboration, cette fois avec la marque berlinoise Umasan. Label revendiqué "holistique et végétalien", Umasan conçoit des vêtements dans le respect de l’environnement, s’inspire de la philosophie du yoga et proscrit l’utilisation de matières d’origine animale: laine, cachemire, cuir ou fourrure. Une façon pour la marque de sous-vêtements de s’ancrer pour la première fois sur le territoire écolo et développement durable. HOM s’associera à ce titre à Umasan et au Ballet d’Europe Jean-Charles Gil (dont la marque habillera en partie les danseurs), dans un projet commun destiné à faire avancer la cause de l’eau.

Alexis Chenu