Haglöfs France veut accélérer dans l’Hexagone

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
11 janv. 2016

Présente sur le Annecy Showroom Avant Première (Asap), qui se termine ce mardi 12 janvier, Haglöfs affiche ses ambitions hexagonales. Rachetée en 2010 par Asics Corporation, la marque d’outdoor suédoise table sur 4 à 5 millions d’euros de chiffre d’affaires en France contre 1,5 million actuellement, comme le souligne Patrick Blary, qui oeuvre au poste de directeur des ventes France d’Haglöfs depuis un an.

Car il y a un an, Haglöfs a mis fin à sa collaboration avec son distributeur historique NordOuest pour opérer depuis le mois de juillet sous la forme d’une filiale commerciale. Une structure renforcée en septembre dernier par l’arrivée de Théo Villard, ancien développeur produit chez Eider, au poste commercial de représentant technique Haglöfs.
 
Et pour booster ses ventes, outre l’élargissement de son réseau de boutiques hexagonales, qui compte aujourd’hui une cinquantaine de points de vente,  la marque compte sur une nouvelle communication et une nouvelle baseline « Beat the element » qui montre que les produits Haglöfs s’adaptent à toutes les conditions - vent, pluie ou encore neige - et sont adaptés à l’outdoor comme à la ville.

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Une communication au service de nouveaux produits comme la doudoune Mimic qui, avec son duvet « fil power », promet légèreté, compression, mais également maintien de la chaleur et résistance aux conditions les plus humides. Une veste qui se décline également en duvet synthétique, la Essens Mimic.