Hardy Amies : l’un des derniers tailleurs de Savile Row est en faillite

Hardy Amies faisait autrefois partie des grands noms de la mode britannique. Mais la marque est en faillite pour la deuxième fois, onze ans après son sauvetage à la suite d'une première déclaration de cessation de paiement. La marque, qui porte le nom de son créateur, était auparavant célèbre dans le milieu de la haute couture britannique et a même habillé la reine. Dernièrement, elle s’est concentrée sur ses collections masculines et enregistre des pertes.


Hardy Amies

Les administrateurs de Menzies sont à la recherche d’acquéreurs souhaitant acheter l’activité de la marque au Royaume-Uni et ses droits de propriété intellectuelle. Freddy Khalastchi, associé spécialiste du redressement d’activité chez Menzies, déclare : « Malgré des résultats à perte au Royaume-Uni depuis quelque temps, la marque Hardy Amies dispose d’un héritage unique, très apprécié dans le milieu de la haute couture, et elle mérite d’en tirer parti. Nous sommes impatients de nous entretenir avec de potentiels acheteurs dans les prochains jours et les prochaines semaines pour trouver une solution pour pouvoir continuer l’aventure. »

Grâce à son patrimoine important et au prestige de son nom, les chances de la société d’être rachetée sont loin d’être nulles.

Depuis la vente par le fondateur, Hardy Amies, le chemin de la maison a été parsemé d’embûches. La marque est passée d’acquéreur en acquéreur pendant un certain temps (dont Debenhams en 1973) avant d’être rachetée en 2008 par Fung Capital. Ce fonds d’investissement privé est contrôlé par la famille Fung, qui est à la tête de la mégacorporation Li & Fung, originaire de Hong Kong et dédiée au sourcing et à la confection textile.


Hardy Amies a habillé l’équipe d’Angleterre qui a remporté la Coupe du Monde de football

Malgré l’échelle gigantesque du mastodonte Fung, Hardy Amies est dernièrement devenue une activité plutôt modeste avec une seule boutique à Savile Row, au cœur du quartier des tailleurs de Londres. Mais la marque était auparavant bien plus importante. Fondée par le créateur du même nom en tant que marque de haute couture en 1946, elle avait son siège à Savile Row dans la boutique actuelle et s’est développée dans les années 1950 et 1960.

Comme son confrère Norman Hartnell, Hardy Amies n’a pas hésité à utiliser ses contacts dans la famille royale (il a habillé la reine de 1952 jusqu’à sa retraite en 1989) pour propulser sa maison de haute couture vers le prêt-à-porter et les activités de licence. Le sceau royal a été un atout marketing clé pour la marque, qui est devenue célèbre pour sa large palette d’activités. Elle a en effet habillé des stars du sport, créé les costumes de 2001 : Odyssée de l’Espace, créé des vêtements d’entreprise et géré plusieurs licences dont le linge de maison et plusieurs catégories de produits dans la mode.

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