Harmont & Blaine affiche ses ambitions internationales à Paris

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
15 oct. 2015

Avec un flagship de 350 mètres carrés sur le boulevard des Capucines, dans le centre de Paris, Harmont & Blaine s’offre une belle vitrine à Paris. Avec cette première boutique française, la marque affiche ses fortes ambitions sur l’Hexagone.

Elle vise une seconde ouverture en France à Cannes dans les prochains mois et table sur 10 à 15 boutiques à terme dans les principales villes de France. Le directeur de la filiale France, François-Olivier Gerreboo, travaille aussi à l’implantation de la marque casual chic italienne dans les grands magasins français.

Mais, au-delà d’une entrée sur le marché français, la marque créée par la famille Menniti entend renforcer sa présence à l’export. « L’an dernier, nous avons réalisé un chiffre d’affaires de 75,4 millions d’euros, dont 80 % sont réalisés sur l’Italie, explique Giulio Guasco, le directeur général de la marque napolitaine. En 2015, nous tablons sur une faible croissance, mais nous nous sommes concentrés sur des projets comme cette ouverture ». En retail, ses licenciés chaussures et enfant réalisent de leur côté respectivement plus de 6 et 11 millions d’euros.

La marque revendique aujourd’hui 70 points de vente à l’enseigne et 400 multimarques en Italie. Mais annonce aussi une trentaine de magasins et une quinzaine de corners à l’international et quelque 500 clients indépendants à travers le monde. Un réseau qu’elle entend renforcer. « Notre premier marché export était la Russie, notamment avec deux boutiques à Moscou, mais la dernière année a été compliquée avec la situation économique locale. Nous avons aussi des partenaires au Moyen-Orient et en Amérique latine. Notre distributeur dans cette région est très dynamique. Il a ouvert quatre boutiques et prépare quatre ouvertures. Nous pensons qu'au niveau mondial nous avons une place à prendre avec notre sportswear italien. »

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Harmont & Blaine sera présent au Mexique à Playa del Carmen, mais aussi dans la capitale sur l’avenue du président Masaryk, et avec un shop in shop dans le grand magasin El Palacio de Hierro. La marque italienne, déjà présente dans le sud des Etats-Unis, va ouvrir une nouvelle boutique à Miami l’année prochaine dans le futur centre Brickell city centre, dans le quartier financier de la cité floridienne. Déjà présente à Hong Kong et à Macao, la marque entend également tester son potentiel en Chine.

L’entrée à son capital, il y a un an, du fonds italien Clessidra, à hauteur de 35 %, devrait aussi lui permettre d’assumer ses désirs d’expansion.