Harmont & Blaine arrive en grand en France

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
17 juil. 2015

Le groupe italien Harmont & Blaine fait ses premiers pas en France, un marché stratégique pour accélérer son expansion internationale. La marque d’habillement casual haut de gamme au style méditerranéen annonce officiellement son lancement dans l’Hexagone, comme l’avait déjà annoncé FashionMag Premium en juin dernier, avec l'ouverture d'une première boutique à Paris sur la saison automne-hiver 2015-16.

La maison napolitaine, dont l’emblème est le teckel, s’implante, au cœur de la capitale, entre la place de la Madeleine et l’Opéra, au 35, boulevard des Capucines, avec un espace de 400 m2, qui accueille sur deux niveaux toutes ses collections pour homme, femme et enfant. Elle prend la place de McGregor.

Le magasin est aménagé selon un nouveau concept développé en collaboration avec les architectes Lorenzo Perini et Lino Losanno, de l'agence PLS Design. Le décor au design italien des années 1960 rappelle l’atmosphère méditerranéenne, indique Harmont & Blaine dans un communiqué.

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« La France est un marché hautement stratégique pour le projet d’internationalisation de la marque, tant au niveau du potentiel du marché qu’au niveau de sa visibilité internationale », explique le PDG du groupe, Giulio Guasco.

« Nous prévoyons l’ouverture d’un deuxième point de vente à Paris et de deux autres sur la côte d’Azur, où la marque trouve son positionnement naturel », poursuit-il.

C’est l’ex-patron de Gant France, François-Olivier Gerreboo, qui a été appelé pour piloter la toute nouvelle filiale de Harmont & Blaine en France et coordonner toutes les activités de développement dans l'Hexagone. Recruté il y a deux mois, il n’a pas perdu de temps !

« Le développement du marché français aura une double orientation. D'une part, la vente en direct, concentrée en particulier sur Paris et la côte d’Azur, de l'autre, la distribution via le canal wholesale avec l’entrée dans les grands magasins les plus importants et des boutiques multimarques sélectionnées », souligne-t-il.

Les ventes aux clients multimarques ont été confiées à Arnaud Collet. Ce dernier, qui travaille par ailleurs avec Joe San, est l’agent de la marque en France et a déjà démarré l’activité au sein d’un showroom parisien, rue de Caumartin, l’objectif étant d’atteindre une cinquantaine de points de vente en 2016.