Harvey Nichols mise sur les marques scandinaves

Une collaboration exclusive entre Harvey Nichols et la Copenhagen International Fashion Fair (CIFF) permet depuis peu aux clients du grand magasin londonien de Knightsbridge de découvrir une sélection de marques et de produits scandinaves.

Les articles spécialement sélectionnés, vêtements masculins, objets de design, et offre gastronomique, offrent un aperçu du lifestyle scandinave. Le concept, nommé North Wind, sera présenté sur une durée de 7 semaines, et offrira 3 thèmes différents au cours de 3 phases distinctes.

Les griffes de mode présentées comprennent Axel Arigato, Rains et This is Not Clothing, ainsi que la marque de tricot Gudrun & Gudrun. Le concept couvre un éventail de prix allant des articles du quotidien - qu'il s'agisse de mode, accessoires ou soins capillaires - jusqu'au luxe.

La première phase a été lancée le 6 octobre et durera jusqu'au 21 du mois. Elle s'intéresse au "Viking moderne", et explore ce que cela signifie d'être un homme scandinave, de nos jours.

La seconde phase, du 22 octobre au 2 novembre, s'intitule "Scandis behind the closed door" ("Les scandinaves derrière les portes closes"). Elle ira un peu plus en profondeur, en présentant la façon dont les Scandinaves s'habillent à la maison.

La phase finale sera révélée du 3 au 27 novembre, donc juste avant la période de Noël. Nommée "A little hygge for the holidays" ("Un peu de hygge pour les vacances"), elle introduira le concept de "hygge", c'est à dire toutes ces choses, parfois de l'ordre du détail, que les Scandinaves font pour eux-mêmes ou pour les autres pour rendre la vie moderne plus agréable.

Kristien W. Andersen, directeur créatif du CIFF, a déclaré : "Au CIFF, nous pensons que le client est l'élément moteur derrière de nombreuses tendances, souvent en avance par rapport aux professionnels du secteur. North Wind est une manière pour nous d'introduire directement au client d'Harvey Nichols des talents, établis ou émergents, dont nous pensons qu'ils sont dignes d'attention."

Anita Barr, directrice des achats chez Harvey Nichols, a pour sa part ajouté : "Nous sommes si heureux d'accueillir le CIFF chez Harvey Nichols et de présenter en magasin les plateformes de vente les plus dynamiques et innovantes. L'espace concept Project 109 est la parfaite plateforme pour présenter l'installation North Wind. Il comprend une variété de catégories qui ne sont pas normalement disponibles dans notre magasin, et est le parfait exemple de ce que représente notre offre de mode masculine. Il ne s'adresse pas seulement à notre client actuel mais pourra aussi attirer un nouveau type de client dans notre magasin."

L'installation North Wind est présentée dans le cadre de l'espace concept Project 109 d'Harvey Nichols.

Harvey Nichols mise sur les marques scandinaves

Voir aussi