Havaianas veut transformer l’essai. La marque brésilienne, réputée pour ses collections de tongs, valide son concept de boutique en propre, lancé l’an dernier à Barcelone. La marque vient d’inaugurer son deuxième flagship espagnol à Valence et annonce des ouvertures à Londres, Rome et Paris avant la fin du second trimestre.

Testé à Barcelone depuis 2010, la boutique Havaïanas va être dupliquée à Paris, Londres et Rome - Photo Havaïanas

"Sur Paris nous sommes en négociations pour installer une boutique de 30 à 40 mètres carrés dans le Marais, explique Hervé Pinot, Directeur général France d’Alpargatas, le groupe brésilien dont Havaianas est le fleuron. Pour nos boutiques, nous recherchons des emplacements premium fréquentés par les leaders d’opinion comme les touristes. En aucun cas nous ne souhaitons substituer le retail à notre réseau wholesale. C’est une opportunité de mettre en scène et théâtraliser l’ensemble de nos lignes".

C’est aussi une belle vitrine pour séduire les partenaires qui souhaiteraient s’impliquer dans la franchise. Car la marque, qui s’était fixée une croissance de 400% en Europe entre 2009 et 2014, se lance cette année dans le développement de ce mode de distribution avec pour objectif l’ouverture d’une dizaine de boutiques en 2011. En France, Saint-Tropez et Marseille sont déjà actives, une troisième enseigne sous ce régime doit voir le jour d’ici la fin de l’année.

"Nous pensons prendre ce rythme d’une dizaine d’ouvertures par an sur l’Europe, précise Hervé Pinot. Par rapport à nos priorités à l’horizon 2014, le retail nous permet de démontrer que nous pouvons avoir de l’activité tout au long de l’année. Nous avons une ligne pour l’automne-hiver que nous distribuons depuis un an avec des partenaires très ciblés".

La marque lance cette fois une ligne de rain boots pour l’automne-hiver qui sera d’abord disponible chez Selfridges, à Londres, avant d’être diffusée dans le reste de l’Europe et, notamment chez 150 des 800 points de vente français de Havaïanas.

Les collaborations, comme ici avec Missoni à partir du 22 avril, permette à Havaianas de faire fructifier son image qualitative - Photo Havaïanas

Le groupe Alpargatas, qui s’était jusque là concentré sur un réseau de détaillants spécialisés de qualité et les grands magasins avec Havaianas, va attaquer un nouveau marché au printemps 2012. Le groupe brésilien implante en Europe sa marque de tongs. Dupé destinée au mass market. Le groupe Alpargatas annonce un chiffre d’affaires net de 947 millions d’euros (2,2 milliards de Reais) pour son exercice 2010, en croissance de 16,2%, dont 261 millions d’euros à l’international.