Hedgren ouvre son flagship parisien rue Cambon

Auteur :

Sophie Chaudey

Publié le
5 sept. 2012

Hedgren développe sa notoriété en France avec l’ouverture d’un flagship parisien au 49 rue Cambon. Lancée dans l’Hexagone à partir de 2007 sous distribution Samsonite, Hedgren ouvre un showroom dès 2008 rue Réaumur. Aujourd’hui, la marque regroupe ses forces et installe son showroom, ses bureaux et son espace de vente dans sa nouvelle adresse de 300 m², située dans un quartier haut de gamme et touristique.

En effet le cœur de cible de la marque est une clientèle internationale et nomade. Hedgren a choisi d’ouvrir un magasin à Paris pour d’une part, passer à une vitesse supérieure sur le marché français, et d’autre part capter l’affluence touristique que draine la capitale, notamment une clientèle asiatique auprès de laquelle Hedgren réalise près de 50 % de son chiffre d'affaires mondial (la France est le deuxième marché du groupe, représentant 10% du chiffre d'affaires). En Europe, de nouvelles ouvertures de boutiques devraient avoir lieu à Londres et Milan, et un webshop a été lancé cet été.

Ces nouvelles boutiques seront conçues sur le modèle du flagship parisien, avec un design fidèle à l’esprit belge, chic et décontracté et une disposition « prêt-à-porter » où chaque univers de produits dispose de son propre zoning. Particularités du flagship: un espace « laboratoire » en vitrine pour tester les collections capsules et un « magasin dans le magasin » permettant d’installer des pop-up stores.

Côté produits, Hedgren lance pour cette rentrée sa première collection capsule et souhaite « redonner du pep’s aux collections phares » d’après Armelle Bouillon, country manager France. Cette dernière précise que la marque reste cohérente avec l’image de Hedgren, défendant des sacs fonctionnels et solides moyen/haut de gamme (prix moyens de 60 à 70€ chez l’homme et 70 à 80€ chez la femme). A partir de l’été 2013, la collection bagage devrait également être renforcée grâce au lancement de la ligne « world explorer ».