Heidi Klum crée une collection de mode avec Lidl

La top-modèle et femme d'affaires Heidi Klum s'est associée avec Lidl, la chaîne de supermarchés discount, pour lancer une collection de mode qui s'inspire de son style vestimentaire.

Il s'agit d'une collection exclusive pour Lidl, qui sera lancée plus tard dans l'année dans l'ensemble de son réseau de 650 magasins en Europe, au Royaume-Uni et aux États-Unis, où le groupe allemand est en train d'investir massivement.

Selon Lidl, Heidi Klum a créé une collection « haut de gamme mais abordable ». Il s'agira en tout cas de la collection la plus haut de gamme jamais proposée par le groupe allemand.

Les rayons habillement des supermarchés occupent depuis le début du siècle un rôle de plus en plus important dans le secteur de la mode, les enseignes de grande distribution ayant créé leur marque propre à l'image de la griffe textile In Exenso d'Auchan ou de Tex pour Carrefour.

Toutefois, les spécialistes du discount que sont Lidl et son concurrent Aldi ont eu jusqu'à maintenant un impact beaucoup plus limité dans le monde du prêt-à-porter, avec des prix très bas et des collections saisonnières limitées. Lidl organise ainsi à certains moments de l'année des "Fashion Weeks", au cours desquelles ses collections Esmara sont vendues en magasin.

Le secteur du discount est pourtant en pleine évolution, et l'enseigne allemande semble avoir identifié une opportunité de croissance en s'orientant vers une offre mode plus haut de gamme.

Le groupe n'a pas donné d'informations concernant les modèles qui seront commercialisés, ni leurs prix, et n'a pas non plus précisé si cette collection sera permanente ou en édition limitée.

Au sujet de cette collaboration, Ryan McDonnell, le directeur commercial de Lidl au Royaume-Uni, a déclaré : « En tant qu'icône de la mode et personne qui a les pieds sur terre, Heidi est une incroyable source d'inspiration, qui, selon nous, suscitera l'intérêt de nos clients. Nous sommes impatients de pouvoir proposer notre ligne d'habillement la plus haut de gamme à ce jour. »

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