Héloïse de V. ambitionne de créer de nouvelles habitudes parfumées

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
18 juin 2014

Dans le Sud, les effluves de thym, de romarin, de sauge et de sarriette embaument les sentiers qui mènent à la garrigue… Un bonheur olfactif qui a bercé Valérie d’André, la créatrice d’Héloïse de V, pendant toute son enfance.

Fière de ses origines, Valérie a décidé de partager ce bonheur olfactif en lançant sa marque de parfums qui puise ses racines au cœur de la région d’Uzès.

"Pour décrire une odeur, on manque souvent de vocabulaire. On exprime plus aisément les souvenirs auxquels sont associés cette odeur", explique la créatrice d’Héloïse V qui a fait ses armes en tant que responsable des achats pour les Galeries Lafayette de 2000 à 2006, ou elle a créé le premier Labo des Créateurs Parfum et Beauté, avant d'intégrer l’enseigne anglaise Space NK, le leader anglais des cosmétiques de luxe et parfums de niche.

Elle a donc naturellement imaginé des fragrances qui recréent l’émotion olfactive que lui inspirent les effluves du Sud de la France. Des accords difficiles à trouver et qui ont demandé au nez une longue mise au point afin de créer l’harmonie recherchée. Au final, trois fragrances ont été retenues: Déjeuner sous le figuier, Au bord de la rivière et A l’heure de la cueillette.

Mais, pour prolonger le plaisir qu’inspirent ces fragrances, Héloïse de V a décliné ses parfums en produits parfumés, objets nomades et d’intérieur. Son objectif ? Que ses parfums puissent accompagner ses clients à chaque moment de leur journée.

La marque Héloïse de V. propose donc une ligne pour le corps (crème pour les mains, corps, visage, savons) aux textures douces et onctueuses dont les fragrances ont pour but de réveiller les sens.

Son goût pour l’art de vivre a également incité Valérie d’André à imaginer des écrins pour ses créations afin de proposer un univers original autour de ses parfums. Elle a créé une ligne d’objets en céramique, inspirée par le travail des artisans provençaux.

Enfin, la créatrice s’est fixé pour but de réinventer les habitudes parfumées en lançant une ligne d’accessoires nomades. Au rendez-vous, des objets surprenants: un bracelet charm à parfumer, des stickers mais aussi des étuis en cuir (conçus pour accueillir des baumes à lèvres, des crèmes) et un collier feuille de figuier également à parfumer.

Actuellement, la marque est distribuée au Printemps Haussmann, Nation, Parly 2 et Vélizy à Paris mais aussi au Printemps Lille et Marseille.