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4 janv. 2017
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Henkel booste ses produits capillaires en 2017

Publié le
4 janv. 2017

Le groupe allemand Henkel (Fa, Schwarzkopf, Diadermine...) a identifié ses nouveaux axes de développement concernant ses lancements produit en France pour 2017. Le spécialiste de l'hygiène-beauté mise sur le « styling » (produits de coiffage), avec la relance de Got2be, et la coloration.


Got2be revient en France après un premier lancement il y a plus de huit ans - Got2be


Le styling (laque, gel...) est pourtant « un marché qui souffre », précise le groupe, qui souhaite tirer son épingle du jeu. Ce secteur a en effet perdu, en France, un million de consommateurs en trois ans et accuse une baisse des ventes de 14 millions d'euros en 2016 (source Kantar Worldpanel).

Henkel se félicite d'être le seul acteur à afficher un bilan positif sur ce créneau, avec +0,3 million d'euros de ventes en 2016, contre des baisses de -7,1 millions d'euros pour L'Oréal, -4,2 millions pour Lascad ou -1,9 million pour Garnier.

Premier chantier en la matière pour Henkel : la relance dans l'Hexagone de la ligne Got2be de Schwarzkopf, qui avait déjà été introduite sur le marché chez Monoprix il y a huit ans, puis délaissée pour se concentrer sur d'autres priorités. Avec pour leitmotiv de « recruter des non-consommateurs, les 20-30 ans », le groupe veut donc cibler la génération Y en construisant un univers de marque et pas seulement une image produit. Pour la ligne Got2be, qui a subi un lifting avec le lancement de six gammes dont 85 % de nouveaux produits, cela passe par une présence renforcée sur les réseaux sociaux, des partenariats avec des festivals de musique, des pop-ups et des performances de rue. 

Henkel entend également trouver un relais de croissance sur le secteur de la coloration, malgré un secteur en perte de vitesse. Depuis 2014, celui-ci chute en effet en France, avec - 6,4 millions d'euros de ventes globales en 2016. De plus, 390 000 femmes auraient abandonné la coloration à faire soi-même (sur 7 230 000 adeptes). 

Pour conquérir de nouvelles clientes, Henkel introduit une nouvelle technologie baptisée OmegaPlex, censée mieux prévenir la casse des cheveux. Lancé sur le marché de la GMS ce mois de janvier, le produit Schwarzkopf ProColor, disponible en 14 nuances, a, selon l'entreprise, nécessité six ans de recherche.

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