Henry Cotton’s prépare ses premières boutiques françaises

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
30 juil. 2015

Un nouveau concept, une approche différente, des prix repositionnés : Henry Cotton’s s’apprête à ouvrir une nouvelle boutique à Paris. La marque italienne de prêt-à-porter pour l’homme et la femme, qui fait aujourd’hui partie du groupe Emerisque, va s’installer à côté de MCS (qui fait partir du même groupe) rue Grégoire de Tours, dans le VIème arrondissement parisien, à quelques pas du boulevard Saint-Germain.

Pour la marque, c’est un retour parisien avec le soutien de son nouveau propriétaire. En décembre 2011, Henry Cotton’s fermait les portes de sa boutique du 52 rue Etienne Marcel, dans le Ier arrondissement de la capitale.

La nouvelle adresse est dans un premier temps considérée comme éphémère, mais permettra de présenter le nouveau concept de boutique mixte de la marque sur une centaine de mètres carrés. Et potentiellement de séduire des partenaires pour l’ouverture de franchises en régions.

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« Ce potentiel nous semblait sous-exploité, explique Stéphane Goudard, ancien responsable commercial de Levi Strauss & Co sur la France, qui a récemment pris la direction des activités d’Emerisque dans l’Hexagone. La marque est présente dans une quarantaine de pays et compte 170 boutiques, notamment en Italie, mais aussi en Corée du Sud et au Japon. La première boutique va ouvrir cet hiver et nous avons également signé une franchise d’une centaine de mètres carrés qui ouvrira en octobre. Le nouveau concept développé par nos équipes s’adapte sur des surfaces à partir de 80 mètres carrés. Nous avons de premiers contacts sur Paris, Megève et dans des stations touristiques. Nous souhaitons couvrir les principales villes de France. »

En amont, la marque a redéfini quelques fondamentaux, comme sa gamme de prix. « L’identité de la marque reste identique, d’inspiration britannique avec un design italien, mais nous avons abaissé plusieurs prix, tout en conservant notre exigence de qualité. »

La marque, qui joue sur des total looks, propose ainsi des pantalons et chemises à partir de 90 euros. Elle prévoit également de développer des licences maroquinerie et bagagerie pour l’hiver 2016.

Une offre qui doit lui permettre de densifier son propos dans les boutiques à l’enseigne ou dans les corners en grands magasins. La marque est présente chez l’homme au Bon Marché et entend développer ce canal.

Mais elle veut aussi séduire les multimarques indépendants. Sur la France, Henry Cotton’s a été confiée à Stéphane Sedki (Prince Tees, Blauer USA…), qui vise un doublement du nombre de points de vente pour le printemps 2016. La marque passerait ainsi la barre des 50 adresses sur la France.