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Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
2 sept. 2021
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Heron Preston crée "Airbag", une collection conceptuelle pour Mercedes-Benz

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Paul Kaplan
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2 sept. 2021

Encore une nouvelle collaboration pour Heron Preston, cette fois-ci non pas avec une marque de mode mais avec un géant de l'automobile. Le designer et DJ a imaginé une collection conceptuelle avec Mercedes-Benz, avec pour objectif de repousser les limites de l'innovation dans la création de mode durable. La nouvelle ligne sera mise en vente sur la plateforme mondiale GOAT dès la semaine prochaine.


Mercedes-Benz x Heron Preston


La grande idée de Heron Preston? S'amuser avec des matériaux recyclés provenant des airbags, un dispositif de sécurité qui fête cette année le 50e anniversaire de son premier brevet, et le 40e anniversaire de sa première utilisation dans les voitures Mercedes-Benz de la Classe S, la gamme la plus produite de la marque.
 
Les modèles ont tous été produits à partir d'airbags recyclés provenant du département de recherche sur la sécurité et les crash-tests de la marque, et seront disponibles sur GOAT à partir du 10 septembre.

Heron Preston s'est concentré sur trois looks masculins et féminins, qui font référence à l'airbag puisque les modèles de la collection peuvent se gonfler et se dégonfler à loisir. Le label d'Heron Preston est connu pour son programme "Re-Design", qui crée des pièces uniques à partir de matériaux réutilisés. 


Mercedes-Benz x Heron Preston - DR


"Mercedes-Benz et ma marque partagent une valeur commune: la volonté de réduire notre impact sur la planète, et c'est le point de départ de cette collaboration", indique Heron Preston dans un communiqué.

Au printemps dernier, Calvin Klein avait fait appel à Heron Preston, un designer originaire de San Francisco, pour développer une collection en collaboration. Lancée via la société mère italienne d'Off-White, New Guards Group, la marque éponyme d'Heron Preston a fait ses débuts à la Fashion Week de Paris en 2017. New Guards Group a depuis été racheté par la société londonienne Farfetch.

Le créateur a déjà mené un large éventail de collaborations, de Kanye West et Virgil Abloh à Levi's, Gap, Nike et même le département de l'assainissement de la ville de New York.

"L'upcycling et la célébration du développement durable ont toujours fait partie de ma démarche créative, et ce depuis le lancement de ma collection. J'ai adoré célébrer l'anniversaire des airbags en créant une collection sophistiquée à partir de matériaux récupérés, aux côtés de certains des véhicules électriques et à faible consommation les plus avancés de leur gamme", raconte Heron Preston.


Mercedes-Benz x Heron Preston - DR

 
Au cours du dernier quart de siècle, Mercedes-Benz a développé de nombreux liens avec le secteur de la mode, notamment en parrainant des Fashion Weeks en Russie, au Mexique, à Madrid, à Tbilissi et à Berlin, et en soutenant le célèbre Festival international de mode, de photographie et d'accessoires de mode à Hyères.

"Chez Mercedes-Benz, nous sommes très fiers de notre engagement en matière de mode, qui nous a permis de développer une relation étroite avec l'industrie depuis 1995. Travailler avec des créateurs qui partagent nos valeurs nous permet de faire progresser la création de luxe durable. Le point de vue unique de Heron Preston sur la durabilité et la manière dont il aborde le sujet à travers le prisme de la culture en font un partenaire exceptionnel pour ce projet", assure Bettina Fetzer, vice-présidente chargée de la communication et du marketing de Mercedes-Benz. 

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