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Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
22 oct. 2021
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4 minutes
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Heron Preston pour Calvin Klein, deuxième édition : prenez une grande respiration

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
22 oct. 2021

Nous avons posé quelques questions au créateur à la voix suave, confortablement assis sur un canapé douillet, à l'occasion de la présentation de sa collection elle-même axée sur la douceur, dans le cadre de la collaboration "Heron Preston for Calvin Klein: Season 2", dévoilée le 18 octobre.

 


"La saison appelle les superpositions... et des matières plus chaudes", entame Heron Preston, après avoir présenté quatre séries de looks dans un décor aux allures de loft new-yorkais, au cours d'un rendez-vous Zoom avec des journalistes, dont le contenu devait rester secret jusqu'à aujourd'hui. La marque américaine a également dévoilé une nouvelle campagne publicitaire pour Heron Preston for Calvin Klein: Season 2 ; on peut y voir Savion Glover, un virtuose des claquettes, déambuler avec beaucoup de panache dans un ensemble en denim caramel issu de la collection d'Heron Preston pour Calvin Klein.

Depuis la décision de Calvin Klein de quitter les podiums en septembre 2018, on n'avait pas assisté à une présentation aussi officielle de la part d'un créateur invité au sein de la marque emblématique.

Un grand sourire sur le visage, Heron Preston défend ensuite ses vestes doublées de molleton "qui donnent l'impression d'être vêtu d'un gant de soie", avant de montrer en détail ses pantalons de survêtement resserrés à la cheville, particulièrement fier de ses pantalons de travail dignes d'un charpentier, avec des découpes centrales devant et au dos, des fermetures éclair et des boutons en caoutchouc.

"Nous avons fait un million d'essayages pour accentuer le côté géométrique", raconte Heron Preston, en égrenant les différentes pièces de la collection unisexe, présentée sur ce qu'il appelle des "métagroupes" de mannequins — avant de se remémorer sa jeunesse à San Francisco, lorsqu'il portait des t-shirts en coton gaufré, qu'il arbore d'ailleurs encore aujourd'hui, d'autant que l'automne s'y prête particulièrement.


Le danseur Savion Glover dans la campagne "Heron Preston for Calvin Klein: Season 2" - Photo : Ricky Saiz


La collection se veut durable: de nombreux modèles en denim ont été réalisés en polyester fabriqué à partir de bouteilles en plastique recyclées.

"Cette collection a été pensée de la tête aux pieds. Nous avons même imaginé une paire de chaussettes en laine épaisse, que l'on peut porter à l'intérieur", précise Heron Preston, 38 ans, DJ de profession, qui continue de dessiner pour son propre label éponyme au sein du New Guards Group.

Parmi les meilleurs looks, ces pulls en alpaga duveteux, ici encore en matière recyclée. Côté palette de couleurs, le créateur n'a pas froid aux yeux, comme en témoignent ses débardeurs, ses brassières et ses shorts de motard jaune pâle.

Mais l'aspect le plus frappant de la collection, c'est peut-être la relative simplicité de son concept. Heron Preston fait preuve d'un enthousiasme peut-être exagéré pour ses sweats à capuche à double épaisseur — prévus pour les jours plus froids — et l'élastique un peu plus large utilisé dans les sous-vêtements pour hommes et les culottes pour femmes.


Une image tirée du lookbook de la collection - Calvin Klein

 
Si la collection n'a pas grand-chose de révolutionnaire, les cadres dirigeants de la marque ont visiblement confiance en cette collaboration. Ils ont même permis à Heron Preston de détourner le logo et de le placer sur une bande orange —le designer insiste fièrement sur ce point, aux côtés de Jacob Jordan, le responsable commercial de CK, à la tête de la stratégie produit de la marque.

"La collaboration s'est particulièrement bien passée", assure Jacob Jordan, avant d'ajouter: "J'aime l'idée que d'autres personnes racontent notre histoire à travers leur propre regard. Nous planchons actuellement sur d'autres projets, mais vous allez devoir patienter encore un peu."

Lorsqu'on lui demande de définir l'ADN de Calvin Klein en trois mots, Heron Preston répond: "Confortable, durable et euh, et voyons quel pourrait être le troisième... intemporel", prenant dix secondes pour trouver cette dernière caractéristique.

La "respirabilité" et le "dépassement des limites", voilà selon Heron Preston les maîtres-mots de cette collection qui, de par son prix moyen, s'adresse plutôt aux clients habituels de la ligne CK.


Une image tirée du lookbook de la collection - Calvin Klein

 
Mais au fond, ce format de présentation très décontracté et la modestie du style de la collection soulèvent, une fois de plus, la question suivante: quelle est exactement la stratégie de Calvin Klein? Il fut un temps où Calvin Klein et son successeur immédiat Francisco Costa organisaient des défilés très surveillés pendant la Fashion Week. Ils ne vendaient leurs collections que dans quelques boutiques, mais ils affirmaient un point de vue et contribuaient ainsi à asseoir la réputation de cette maison emblématique de la mode américaine.

Cette approche s'est dissolue avec Raf Simons, dont les plans ambitieux visant à rivaliser avec les grandes maisons européennes par le biais d'une chaîne de flagships mondiaux se sont effondrés, faute d'un nombre suffisant de clients séduits par sa proposition créative.
 
Mais refuser de nommer un successeur officiel et abandonner la saison des défilés à New York, puis confier les rênes de cette grande maison à des commerciaux, voilà une stratégie pour le moins étrange...

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