Heureusement qu’en France, il y a les marques de luxe… Sinon l’Hexagone ferait pâle figure dans le classement BrandZ des plus grandes marques mondiales édité chaque année par le spécialiste des études d’évaluation des marques Millward Brown. La première marque française du classement est… Louis Vuitton, installé à la 21ème place avec une progression de 5 places. Sa valorisation est estimée à 25,9 milliards de dollars, en progression de 7%. Autre marque de luxe française en forte croissance: Hermès. Celle-ci est classée 32ème et a gagné 39 places ! Elle est évaluée à 19,1 milliards de dollars (+61%).

Collection Louis Vuitton automne-hiver 2012/2013. Photo PixelFormula

"L’intérêt de LVMH pour cette maison historique n’est évidemment pas étranger à cette évolution. Mais les excellents résultats financiers (hausse des ventes de 18,3%) et l’attrait qu’exerce toujours la marque auprès des consommateurs sont les autres éléments d’explication", souligne Millward Brown sur son blog. Le cabinet, pour son évaluation, s’appuie sur trois données: la valeur financière, la fidélisation et la dynamique de la marque.

Exemple de la désaffection à l’égard des références françaises, Carrefour, numéro deux mondial de la distribution, est classé 98ème en ayant perdu 39 places avec une valorisation à 7,8 milliards en chute de 43%. Tandis que le numéro un mondial du secteur, l’Américain Walmart, est lui 17ème en ayant certes perdu 2 rangs. La société est évaluée à 34,4 milliards en baisse de 8%.
Autre marque française évaluée, L’Oréal est classée 57ème et a perdu 11 rangs.

Côté habillement, le classement intègre Nike, H&M et Zara. La marque de sport est classée 44ème en progression de 13 rangs. Son évaluation est de 16,25 milliards (+17%). H&M est classé 58ème (contre 62ème rang en 2011). Quant à Zara, l’enseigne espagnole s’affiche à la 66ème place et gagne ainsi 20 rangs. L’enseigne suédoise est évaluée à 13,5 milliards de dollars (+4%) et l’Espagnole à 12,6 milliards (+22%).


Au fait, les leaders du classement de Millward Brown sont les marques du high tech. Apple est ainsi n°1 avec une évaluation en croissance de 19%, à 182,9 milliards de dollars. Google, de son côté, passe à la 3ème place au profit d’IBM qui s’installe donc à la deuxième place. A noter que Facebook a gagné 16 rangs en se trouvant à la 19ème place. Le réseau social est évalué par Millward Brown à 33,2 milliards, en croissance de 74% !