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26 mai 2015
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Hircus offre à son cachemire une boutique dans le Haut-Marais

Publié le
26 mai 2015

Après Commune de Paris et Bonne Gueule, une nouvelle jeune marque française premium va s’installer rue Commines, dans le Haut-Marais à Paris. Hircus, qui propose des pulls et gilets en cachemire à partir de 129 euros pour une clientèle de 28-35 ans, prévoit d’inaugurer sa première boutique de 40 mètres carrés le 2 septembre prochain.

Hircus vise une clientèle de 28-35 ans - Hircus


Pour Jean-Nicolas Payart et Louis-Erard Bataille, la date est symbolique. Début septembre 2014, les fondateurs, qui se sont connus au lycée à Reims et ont quitté leurs emplois chez BPI Finance et DTZ pour se lancer dans l’aventure entrepreneuriale, débutaient l’activité de leur site marchand.

« L’idée originelle était de proposer une offre de pulls en cachemire de qualité avec de belles coupes à un prix abordable. Il y avait un espace entre les classiques de Monoprix ou Gap et le haut de gamme de Bompard, explique Louis-Erard Bataille. Nous avons fait le tour des salons textiles, rencontré plus d’une quinzaine de fournisseurs potentiels avant d’en sélectionner deux. Nous sommes partis en Asie pour découvrir leur production. Celui que nous avons sélectionné maîtrise la chaîne de l’élevage jusqu’au tricotage avec un grade A de qualité. »

Le profil de ce prestataire est important. Car le concept d’Hircus repose sur une réduction du nombre d’intermédiaires pour proposer des pulls entre 129 et 149 euros sur sa première saison. Ainsi, en France, la marque ne compte distribuer ses produits que via ses propres canaux Internet et physiques. C’est pourquoi, après avoir testé le potentiel avec quatre espaces éphémères à Paris et Aix-en-Provence, ses dirigeants ont décidé d’ouvrir cette première boutique.

La marque annonce avoir produit 2000 pièces sa première année et attend 4000 pièces pour l'automne-hiver prochain - Hircus


Une décision collégiale car, pour lancer leur projet initié en 2013, Jean-Nicolas Payart et Louis-Erard Bataille ont ouvert le capital de la société. « Au moment de trouver des investisseurs, nous avons sept amis proches qui ont pris des participations, explique Jean-Nicolas Payart. Il s’agit d’hommes et de femmes qui travaillent dans différents secteurs et ils donnent leurs avis sur les couleurs et les styles. Nous avons aussi ouvert le capital à un investisseur tout en gardant la main. François Perrot est l’ancien directeur général de Camaïeu. Il peut nous guider dans l’univers textile. Lorsque nous nous sommes tournés vers une banque pour financer la boutique, nous pouvions déjà justifier de nos ventes via le site, mais son expérience a aussi simplifié les discussions. »

Cette diversité de profils doit constituer l’un des atouts d’Hircus. Pour l’ouverture de sa boutique, la marque proposera sa première collection femme avec quatre modèles en quatre couleurs qui viendront compléter l’offre homme de six modèles en six couleurs avec des prix compris entre 130 et 179 euros. Hircus prépare aussi une offre mi-saison pour le printemps 2016 et travaille sur des accessoires et des pièces à manches.

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