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18 juil. 2019
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Hoalen trouve un spot au Cap Ferret

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18 juil. 2019

Le Cap Ferret, 64, avenue de l’Océan. Hoalen sait dénicher des emplacements qui lui ressemblent pour ses magasins. Pour cette nouvelle adresse, la marque bretonne a installé son nouveau concept sur une surface d’une trentaine de mètres carrés, combinée à une terrasse de 50 mètres carrés. Non loin de la plage de l'Horizon.


La façade du nouveau magasin du Cap Ferret - DR


Le nouveau concept présente davantage de produits sur portants afin de les rendre plus visibles tandis qu’une partie des produits reste pliée dans des casiers « comme à la maison ». Pour compenser un espace de stockage réduit, des rangements ont été intégrés sous les portants, ce qui permet au vendeur de rester avec le client si besoin. De grands écrans diffusent les images et actualités de l’appli maison The Salted, qui regroupe une communauté de sportifs, marins ou d’entrepreneurs des côtes du monde entier. Un espace café-bar propose une machine à café et un frigo transparent contenant, entre autres, la bière Mutine, cosignée avec la brasserie des Abers.

« Le magasin du Cap Ferret est notre huitième magasin physique mais c’est notre neuvième avec notre e-shop qui réalise quasiment un tiers de notre chiffre d’affaires. Nous poussons la synergie entre les boutiques et le digital à travers des newsletters avec du contenu qualitatif et de l’événementiel », précise Pierre-Henri Tallet, directeur commercial de la marque.


L'intérieur du nouveau magasin - DR


Le nouveau concept pousse encore plus loin « le visuel et la convivialité ». Il a été intégré à deux autres magasins qui ont fait peau neuve : celui de Crozon-Morgat (Finistère), rouvert fin mars, et celui de Plouguerneau (Finistère), son adresse historique rouvert en mai. Les autres boutiques prendront les couleurs de ce concept au fil du temps.

Fondée en 2006, Hoalen a passé le seuil des 3 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2018, en progression de 20 %. L'homme représente 60 % des ventes, contre 40 % pour la femme. Le label vise toujours en priorité une distribution retail. Il envisage d’ailleurs d’autres ouvertures l’année prochaine bien que rien ne soit encore acté. Par le passé présente à Barcelone, la  marque a de nouveau en projet une ouverture hors des frontières hexagonales. En parallèle, Hoalen n’est diffusée que chez une quinzaine de revendeurs, dont la majorité se trouve en France. A la fin de l’année dernière, l’e-shop lifestyle américain Huckberry, qui dispose depuis cet automne d’un magasin à New York, a référencé des produits Hoalen. Depuis, elle a gagné en visibilité sur le marché américain.


Une campagne avec le skipper Sébastien Josse. - DR


Pour faire vivre sa communauté, les magasins organisent ou sont partenaires d’événements localement autour du surf, de la voile, de la pêche ou de la rame. Des événements communs permettent aussi de relier le réseau de boutiques tel le « surfing sommelier », pensé parce que « les terres de surf ont souvent des terres de vin à proximité ». C’est ainsi que les clients d’Hoalen ont été invités à déguster en boutique les vins du collectif italo-californien Ziobaffa associant amateurs de surf et vignerons.

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