Enfin. Déjà présent dans une quinzaine de villes italiennes, dont Milan, Bologne, Florence, Naples, ou encore Forte dei Marmi, avec près de vingt boutiques, Hogan tardait à s’implanter à Rome. C’est arrivé début septembre, le chausseur profitant du Festival international du film qui se déroulait dans la ville pour inaugurer sa nouvelle boutique, au 110 de la Via del Babuino et présenter du même coup, le nouveau concept.

Intérieur de la boutique Hogan de Rome

Sur les trente-sept boutiques que compte la marque dans le monde, dont une en France, elle est la deuxième agencée selon la nouvelle charte. Le décor vient ainsi traduire le positionnement flambant neuf affiché par Hogan. Depuis quelques années, la marque, dans le giron du groupe Tod’s qui détient par ailleurs Roger Vivier et Fay, souhaite en effet voler de ses propres ailes et son histoire s’écrit aujourd’hui sous un style dynamique et rafraîchissant.

Sans forcer le trait du modernisme, l’intérieur bouscule quand même les codes. Le bois, le cuir ou encore les traditionnels beige et chocolat cèdent la place à des matériaux industriels, à de l’acier poli, du plexiglas et du ciment. La boutique prend des allures sportives et nerveuses, sans rien perdre de son élégance. A l’image des collections homme et femme présentées ces dernières saisons en boutique, notamment dans cette dernière.

Façade de la boutique Hogan à Rome

Hogan se recentre ainsi sur ses fondamentaux et veut réaffirmer son esprit casual chic et sportif, tout en introduisant des créations plus audacieuses. La preuve cet été avec la première ligne signée Panichgul Thakoon ; avec qui la collaboration s’est d'ailleurs poursuivie cet hiver. Le créateur new-yorkais a entraîné dans son sillage des pièces acidulées, chaussures comme habillement, donnant une énergie colorée aux lignes plus classiques. Un pari qui semble gagnant pour l’Italien qui s’est offert du même coup le créateur fétiche de Michèle Obama.