Après l'ouverture début novembre de sa première boutique romaine, Hogan a continué son tour du monde des capitales avec Athènes, puisque, le même mois, l’Italien inaugurait son premier point de vente en propre dans la ville. Un espace chic, urbain, à l’image des collections de la marque.

Intérieur de la boutique Hogan d'Athènes

Deux boutiques auront ainsi fleuri dans le réseau Hogan, le tout en moins d'un mois. Le décor de la dernière suit le mouvement de fond engagé par la marque. En effet, dans l’escarcelle du groupe Tod’s, elle souhaite aujourd’hui voler de ses propres ailes et se détacher de l'image de son aînée. Merchandising, agencement ou encore mobilier participent du positionnement flambant neuf affiché par l’Italien.

Sans forcer le trait du modernisme, l’espace de 122 mètres carrés joue les esprits contemporains. Ciment, acier poli, plexiglas transparent se mélangent sans complexe au bois de cèdre ; le tout dans une harmonie de beige et gris.

Le résultat ? Une allure sportive et nerveuse, qui n'enlève rien à l'élégance Hogan et que l'on retrouve aussi et surtout du côté des collections homme et femme présentées ces dernières saisons.

Et si Hogan se recentre désormais sur ses fondamentaux sport-chic, il propose aussi des créations plus audacieuses. La preuve l’été dernier avec la première ligne signée Panichgul Thakoon. La collaboration s'est d'ailleurs poursuivie cet hiver et le créateur new-yorkais a entraîné dans son sillage chaussures et vêtements aux tonalités acidulées.