Hom défile à Londres avec Jonathan Saunders

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
18 juin 2013

Hom a fait défiler ses dessous à Londres lundi soir, dans le cadre de London Collections: Men, la Fashion Week masculine locale, qui s’est achevée mardi 18 juin. La marque, qui fournissait les dessous de plusieurs défilés, figurait parmi les nombreux sponsors de la manifestation organisée par le British Fashion Council. L’événement -une première pour Hom- dévoilait en avant-première trois lignes Hom pour le printemps-été 2014: la ligne principale, une collaboration avec le Britannique Jonathan Saunders et la nouvelle ligne Hom Heritage, qui sera lancée à l’occasion des 45 ans de la griffe française née en mai 1968. Chaque modèle de cette nouvelle ligne haut de gamme, proposée entre 25 et 39 euros en boutique, sera orné d'un rivet tricolore, un discret rappel de la légitimité historique d'Hom sur un segment aujourd'hui convoité par de nombreux nouveaux entrants.

La collaboration avec Jonathan Sanders, qui a conclu ce défilé londonien, s’inspire de sa collection prêt-à-porter homme printemps-été 2014, toute en couleurs, rayures et imprimés, dans une vingtaine de modèles de dessous et de maillots de bain. Une dizaine de paires de chaussettes complètera cette proposition estivale, qui sera reconduite pour l’automne-hiver suivant. Précédemment, Hom avait collaboré pendant deux saisons avec le Français Alexis Mabille et le label éthique berlinois Umasan.

"Le sous-vêtement masculin est en phase de transition et l'on commence vraiment à le regarder avec un œil différent", explique Régine Weimar, la directrice générale de la griffe basée à Marseille et propriété du groupe allemand Triumph. Pourquoi Londres? "Nous avons été séduits par la scène locale du menswear et l’univers de Jonathan Saunders en particulier. A Londres, la scène est plus dynamique, moins romantique qu'à Paris et plus aventureuse qu'à Milan. Un défilé ici permet de faire voyager la griffe en la faisant entrer dans le radar de nouveaux acheteurs", ajoute-t-elle.

Aujourd’hui, le meilleur client d'Hom reste la France, où la griffe s'estime "leader du marché sélectif en valeur", souligne Régine Weimar. L'Hexagone est suivi par l’Allemagne et l’Asie "en forte progression", poursuit-elle. Jonathan Saunders, un des héros de la scène homme locale (également salué chez la femme), va permettre à Hom de viser un nouveau réseau de distribution, plus sélectif et plus international.

Symptôme de la volonté de la griffe de s’inviter dans les carnets des acheteurs pointus et spécialisés, Hom s’est envolé mardi pour le Pitti Uomo où il présente ses trois lignes, comme à Londres. En juillet, cap sur Berlin où la marque exposera pour la première fois au salon Premium.