Homecore signe une collaboration avec JR pour les 30 ans de la Pyramide du Louvre

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
27 mars 2019

Fondée en 1992, considérée comme la première marque française streetwear à l’époque, la marque masculine Homecore, imaginée par Alexandre Guarneri, se porte bien et vient de signer une collaboration avec l’artiste JR à l’occasion des 30 ans de la Pyramide du Louvre.

« Je connais JR depuis bientôt 15 ans, explique Alexandre Guarneri, c’est quelqu’un avec qui j’ai tout de suite connecté, qui communique de façon directe et avec beaucoup de générosité, et que j’ai pu accompagner sur plusieurs voyages. Lorsqu’il m’a parlé des 30 ans de la Pyramide, il avait imposé qu’Homecore soit la seule marque possible pour des produits dérivés textiles et Le Louvre, le seul endroit où trouver ces produits (via la Boutique du Musée du Louvre), j’ai été très honoré qu’il m’ait invité sur ce projet. »
 
Dans le cadre de leur collaboration, JR et Homecore signent donc une veste en twill (250 euros), un tee-shirt gris chiné en jersey (75 euros) et un sweat chiné en molleton (150 euros), l’artiste ajoutant également ses propres créations, soit une estampe déclinée sur des sacs et coques iPhone, une tasse avec Bernardaud, des skateboards…

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Généralement très regardante sur les partenariats - « Je n’ai jamais vu les collaborations d’un très bon œil, même s’il faut reconnaître que c’est un outil marketing fort », confie Alexandre Guarneri -, la marque Homecore signait en janvier dernier avec l’artiste hip-hop Kekra, ce dernier ranimant la ligne streetwear Dynamics en revisitant des pièces d’archives.
 
En bonne forme après une phase de restructuration en 2008, la marque Homecore tient aujourd’hui près de 80 points de vente, principalement concentrés en Europe, « plus quelques revendeurs aux Etats-Unis, en Asie à Singapour, en Corée, à Hong Kong, mais aussi à Taïwan et en Thaïlande ». 

« Un développement qui se fait de façon organique, sans stratégie prédéfinie, ajoute Alexandre Guarneri, le plus important pour nous étant de travailler avec des partenaires ayant compris l’état d’esprit Homecore, soit des produits et basics avec des détails distinctifs. »
 
Concernant le réseau de boutiques, Homecore tient toujours son flagship rue de Marseille, dans le Xe arrondissement de Paris, une boutique à Biarritz et un projet de nouvelle boutique, cette fois dans le Marais parisien, est en réflexion comme des partenariats en province. 

En parallèle des vêtements, le créateur français a développé depuis quelques années un univers lifestyle associé à Homecore, ouvert à l’accessoire, mais aussi à l’alimentation – dont une collaboration avec le spécialiste de l’huile d’olive Cédric Casanova -, des envies répondant au travail métaphysique conduit par Alexandre Guarneri, « sur l’envie de créer un univers qui rende heureux », exprimé également à travers la sortie du Gumjo, un accessoire «  cocon » né d’une recherche sur le thème de la « connexion à l'autre autrement ».