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Publié le
16 déc. 2011
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Hoon veut grandir avec la femme

Publié le
16 déc. 2011

Repérée à sa naissance en 2005 pour ses bijoux qui se sont rapidement retrouvés dans les grands magasins, Hoon a créé en 2007 ses premières collections de vestes en cuir pour homme. Elle affirmait son identité avec des modèles originaux dans lesquels s’exprimaient le savoir-faire des fondateurs et leurs ambitions de modernité. Si la jeune griffe a séduit, notamment l’univers musical avec le chanteur Corneille ou les rappeurs Booba et du 113 qui ont arboré ses créations, elle s’est rapidement trouvée confrontée à la crise. Et a dû faire le dos rond.

Hoon
Vestes, jupes et robes en cuir: Hoon développe une collection femme - Photo Hoon

Délaissant les réseaux de distribution classiques, Adrien Haddad, Thibault Dollet et Sara Rama, les trois opérationnels de la société, ont présenté leurs modèles en cuir d'agneau, voire de cerf, à l’occasion de ventes privées en appartements. "Le cuir est une matière très spécifique, explique Adrien Haddad. Nous ne pouvions pas nous permettre à ce moment-là de faire du dépôt-vente car cela nécessitait des stocks très importants de cuir. Tout est fabriqué en France et nous apportons un regard sur la finition et les matières. Nous travaillons pour personnaliser le modèle de base avec des détails et des couleurs".

Les créateurs ont également introduit des pièces en bi-matières en faisant appel au drap de laine, ce qui leur permet de travailler des produits légèrement moins chers. Ainsi pour homme, le premier prix est à 180 euros pour un gilet sans manches en drap de laine et les pièces les plus importantes en cuir peuvent atteindre les 2800 euros.
Mais avec son positionnement jouant sur le savoir-faire et un style moderne, Hoon semble trouver sa clientèle. "Cette dernière année, nous avons très bien fonctionné avec le bouche-à-oreille, précise Adrien Haddad. Cela va nous permettre de proposer de véritables collections saisonnières. En mars, nous allons présenter notre première collection féminine d’une vingtaine de pièces".

Hoon se lance dans le féminin avec des robes et des jupes en cuir avec des pièces à partir de 250 euros. Une ligne féminine qui a aussi l’avantage d'apporter une présence plus prégnante pendant l’été. La marque fait aussi revivre sa collection de bijoux qui s’inscrit en complément de ses lignes de vêtements. Avec cette offre, Hoon, qui a lancé début 2011 son site internet marchand, compte séduire des multimarques pointus en France et à l’international. Mais aussi ouvrir sa première boutique-atelier au cœur de Paris avant l’été 2012.

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