Hotel Manufacture a choisi pour la première fois d’exposer au Bread & Butter à Berlin cette saison et non plus au Who’s Next. La marque masculine urbaine créée par Laurent Vannucci vise à travers sa présence à Berlin les pays de l’Europe du Nord, Allemagne et Hollande en premier lieu.

Ce n’est pas le premier salon que fait la marque à l’export. Elle est présente à Gallery 2020 à Anvers (cette saison les 5 et 6 février) puis à Project Las Vegas (du 13 au 15 février). "Grâce à Project, les Etats-Unis est notre premier pays à l’export", souligne Laurent Vannucci. Le deuxième est l’Espagne. Hotel Manufacture avait participé les saisons précédentes à The Brandery à Barcelone (mais pas sur cette session).

Toujours sur l’étranger, elle vise un possible développement au Brésil. L’ancienne directrice du magasin de Carlos Miele rue Saint-Honoré, Flavia Borges, effectue une étude sur ce pays . "Le marché masculin n’y est pas encore très développé faute de marques en nombre, souligne-t-elle. Mais les choses évoluent vite. Aujourd’hui, les Brésiliens achètent pas mal en Europe et aux Etats-Unis". Enfin, Hotel Manufacture pourrait faire aussi Mode Shanghai, du 13 au 15 mars. "Nous connaissons la Chine comme pays producteur où nous faisons fabriquer certains produits. Nous pensons qu’Hotel Manufacture y a une place", souligne Laurent Vannucci.

La France n’est pas mise à l’écart évidemment. La marque y est diffusée à travers une cinquantaine de points de vente. Elle tient d’ailleurs un showroom chez elle, 20 rue Montmartre, durant les salons de la Porte de Versailles. Hotel Manufacture avait aussi ouvert via un partenaire à Cannes une boutique il y a près d’un an. Celle-ci a toutefois fermé il y a quelques mois. "Il était trop dur de gérer à distance le merchandising", souligne Laurent Vannucci. Celui-ci envisage l’ouverture d’une succursale à Paris, dans le quartier Etienne-Marcel ou dans le Marais. Rien n’est cependant défini à ce jour.