Hudson lance une campagne "instacool"

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
31 janv. 2013

La plus british des marques américaines déploie cette semaine sa campagne printemps-été 2013, avec son égérie historique Georgia May Jagger, accompagnée cette fois de son petit ami et de son frère, tous deux membres du groupe de rock Turbogeist. Le dispositif, dévoilé ici en avant-première, s'inspire librement d'Instagram, le fameux réseau social racheté cash par Facebook pour un milliard de dollars au printemps dernier.

L'idée : transporter le public dans les décors londoniens des studios d'Abbey Road, de Camden Market ou encore d'un restaurant Fish & Chips à grand renfort de filtres rétro et de hashtags évocateurs pour quiconque maîtrise le vocabulaire dudit réseau. Les annotations et les tonalités photographiques utilisées rendent le message "instacool", autrement dit "instantanément cool", pour utiliser un des néologismes préférés des utilisateurs d'Instagram.

Pour véhiculer son message estival résumé sous le slogan "Let Yourself Go" (laisse-toi aller, ndlr), Hudson a fait appel à l'agence parisienne Al Dente, avec qui elle collabore avec succès depuis plusieurs saisons.

Cette fois, le plan média mettra l'accent sur la presse américaine (Interview, Elle USA, New York Times Magazine, etc.) et un lancement aura lieu lors de la Fashion Week de Milan chez Excelsior, en présence de la jeune égérie anglaise et du patron de la griffe, Peter Kim. Ce timing devrait en toute logique assurer à l'événement un retentissement viral optimal, c'est-à-dire un maximum de likes...