Hugo Boss renoue avec ses anciennes habitudes. Le groupe allemand affiche des résultats records et des prévisions ambitieuses pour 2011. A l'occasion de la présentation des résultats définitifs, la direction a annoncé tabler sur une hausse des ventes d'au moins 12% et ce sans prendre en compte l'évolution des monnaies. Le bénéfice opérationnel pourrait croître de plus de 15%.

Hugo Boss sur les Champs-Elysées - Photo: Pixel Formula

"Nous avons terminé l'année 2010 sur d'excellents résultats et emmené cette dynamique avec nous pour ce nouvel exercice", a commenté Claus-Dietrich Lahrs, CEO d'Hugo Boss. En 2010, les résultats ont été validés avec notamment un bénéfice net qui a quasiment doublé pour dépasser les 189 millions. Quant au chiffre d'affaires, il a progressé de 11% et atteint 1,7 milliard d'euros. A taux de change constant, la hausse s'est limitée à 7%.

Cette performance connaît de fortes disparités entre les régions et les canaux de distribution. Surtout en Europe. En Allemagne, les ventes ont progressé de 5% à 324 millions. En France, elles ont baissé de 2% à 131 millions. En Espagne et en Italie, l'année a été difficile. Dans la région Asie Pacifique, elles ont bondi de 40% à 230 millions. Ceci dit, la constitution d'une joint-venture en Chine a déjà apporté 26 millions l'an dernier. Côté circuits de distribution, Hugo Boss a senti la frilosité des détaillants.

L'activité wholesale a baissé de 5% et pesé 993 millions. Les ventes réalisées en retail (magasins, outlets, e-commerce) ont bondi de 30% à 691 millions. Celles réalisées via les boutiques à l'enseigne gérées en propre ont bondi de 41% mais, à parc constant, la hausse s'est limitée à 9%.