Hugo Boss : des ventes en progression en 2018 et des ambitions à la hausse pour 2019

Doucement mais sûrement, Hugo Boss confirme sa meilleure orientation. La marque allemande a ainsi publié une croissance des ventes pour ses résultats annuels 2018, ce qu’il avait annoncé en janvier à titre préliminaire. A ceci près que la hausse des ventes se limite à 2 %, mais se porte bien à 4 % à taux de change constants. Le chiffre d'affaires atteint 2,8 milliards d’euros, tandis que le résultat opérationnel est stable à 489 millions d’euros.

Le bénéfice net, lui, augmente de 2 % et s’établit à 236 millions d’euros. Ces résultats interviennent après la mise en place d’un plan de restructuration fin 2016 visant à mettre fin aux difficultés économiques du groupe.

La croissance de l’exercice 2018 est imputable au dynamisme des marchés d'Asie-Pacifique (+7 %) et des ventes en ligne qui ont passé la barre des 100 millions d’euros de chiffres d’affaires.

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En introduction au bilan annuel 2018, Mark Langer, PDG depuis 2016 (confirmé à son poste en 2018 jusqu’à 2021), dresse le bilan de l’année écoulée et les ambitions du groupe : « Nous nous sommes fixés l’objectif d’être la marque de mode et de lifestyle premium la plus désirable. Pour cela, nous misons sur la personnalisation de l’offre et la rapidité accrue de nos services. Nous sommes sûrs qu’en 2019 et après, nous aurons une croissance rentable. »

Le groupe allemand vise une croissance de chiffre d’affaires entre 5 et 7 % par an d’ici 2022 et une augmentation de la marge opérationnelle de 15 %.