"Boss Essence de Femme" et "Boss in motion edition IV". Tels sont les noms des deux nouveaux parfums imaginés par Hugo Boss pour l’automne prochain. Et pour qu’il n’y est pas de jaloux le premier s’adresse aux femmes, le second, aux hommes. Lancés sur le marché en 1986, soixante-trois ans après la création de la maison allemande, et repris par Procter & Gamble en 1994, les parfums Hugo Boss se sont fait une place de choix dans l’univers de la marque et font aujourd’hui partie intégrante de son image.

Boss Essence de Femme campagne publicitaire

Sophistication et mystère caractérisent la fragrance féminine qui n’est autre qu’une version repensée, sublimée de "Boss Femme" dévoilée en septembre 2006. « Il exprime cette transition naturelle du jour vers la nuit en ajoutant une touche de luxe […] », affirme le communiqué. Articulées autour des mêmes accords que son aînée, ses touches sont toutefois exacerbées afin d’en révéler la « profondeur et la puissance ». La tonicité de l’accord fruité imaginé autour de la tangerine se mue en une facette plus séduisante encore, appuyée sur le cassis et le freesia. Lys oriental et jasmin ajoutent de la douceur au cœur et laissent place à des notes boisées et musquées insufflées par du bois de citronnier de Ceylan.

Disponible le 6 août à 62 euros les 50 mL, le jus se niche dans un écrin, enveloppé du logo, qui se veut l’expression « à la fois de la puissance et de l’aura de l’éternel féminin ». Interprétation nocturne de Boss Femme, il s’habille d’une couleur prune et d’une décoration platine aux formes arrondies tandis qu’une ligne diagonale entre la coiffe et le flacon symbolise « l’éclat de lumière du monde ».

"Boss in motion edition IV" de son côté vient compléter une série de trois autres senteurs de la famille du même nom, diffusées en édition limitée. Mais si "Boss in Motion Edition I" (bleu), lancé en 2004, repoussait les frontières au-delà de la course, si "Boss in Motion Edition II" (vert) traduisait en 2005 la montée d’adrénaline qui précède la course et si en 2006 "Boss in Motion Edition III" (noir) menait au terme du parcours en mettant l’accent sur la dernière ligne droite, "Boss in Motion Edition IV", lui, célèbre la victoire.

Boss in motion edition IV campagne publicitaire

La campagne publicitaire mise d’ailleurs sur « cet instant particulier d’isolement et de concentration extrême d’un individu face à la victoire », affirme le communiqué. Orchestrée par le directeur artistique Tom Van Heel de l'agence Callegari Berville Grey, elle met en image le mannequin Raoul Meier, déjà ambassadeur des précédents produits.

Destiné aux hommes forts et déterminés, optimistes et sûrs d’eux, ce nouveau parfum s’ouvre sur une explosion de fraîcheur aquatique voguant sur un accord de thé Earl Grey. Cardamome et orange amère se mêlent à la feuille de violette tandis que la chaleur du patchouli rehausse le tout, soutenu par la sensualité du santal et du cèdre.

Commercialisée 44 euros les 40 mL et 57 euros les 90 mL, la senteur adopte un flacon en forme de boule semblable à celui de "Boss In Motion Original". Ses couleurs, elles, sont différentes puisqu’il se pare d’une teinte chromée et bleutée. Reflet de l’énergie masculine, une bande bleue « traduit l’électricité qui émane de la fragrance », décrit le communiqué. L’étui opte pour du papier métallisé et parie sur un design holistique et sophistiqué.