Hugo Boss est en forme sur le Vieux Continent. De janvier à juin, la griffe allemande a vu dans la zone Europe/Moyen-Orient/Afrique ses ventes bondir de 12% à plus de 652 millions d’euros. En France, le chiffre d’affaires a progressé de 5% à 73 millions. En Allemagne et dans les pays du Benelux, les hausses ont été de 10%.

Hugo Boss à Berlin en juillet. Photo Pixel Formula

Le marché domestique d’Hugo Boss pèse 185 millions sur la période. Au Royaume-Uni, les ventes ont bondi de 25% mais le groupe y a aussi repris en direct des shop-in-shops. Au total, Hugo Boss a franchi le cap symbolique du milliard d’euros en six mois pour un bénéfice opérationnel de 226 millions (+16%). A taux de change constant, la hausse a ainsi été de 12%. Toutes les régions ont porté la croissance. En Asie et en Amérique, les hausses ont été respectivement de 7% et 13%. Claus-Dietrich Lahrs, CEO, dans la lettre aux actionnaires, rappelle qu'en Asie les consommateurs sont prudents en ce moment.

Côté circuits de distribution, la performance semestrielle est clairement emmenée par les boutiques à l’enseigne, tous formats confondus. Le retail, qui pèse environ la moitié de l’activité, a bondi de 21%. Les magasins propres et les outlets ont respectivement enregistré des hausses de 20% et 21%. Les ventes en ligne ont vu les leurs bondir de 45% mais le e-commerce ne pèse que 2% de l’activité.

"Nous sommes optimistes quant au fait d'atteindre nos objectifs sur l'ensemble de l'année, même dans un contexte économique difficile", a déclaré Claus-Dietrich Lahrs, cité dans le communiqué financier. Hugo Boss table en 2012 sur une progression de son chiffre d'affaires "jusqu'à 10% à taux de change constant" et sur une hausse de son bénéfice opérationnel (Ebitda avant exceptionnels) de 10% à 12%.