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4 nov. 2014
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Hugo Boss revoit ses prévisions à la baisse

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AFP
Publié le
4 nov. 2014

Hugo Boss a abaissé mardi ses prévisions 2014 après un troisième trimestre décevant, selon les analystes, terni par le récent déclin des ventes en Europe et une conjoncture mondiale de plus en plus morne.


Défilé automne/hiver 2014/2015. (Photo : Hugo Boss)



Ces ambitions revues à la baisse reflètent "les défis croissants posés par les conditions macroéconomiques et le récent ralentissement substantiel de la croissance industrielle en Europe", a expliqué le groupe dans un communiqué.

"Au cours des dernières semaines, notre activité a ressenti de manière croissante les conséquences de la faible performance du secteur en Europe et les incertitudes en Asie", a précisé le patron du groupe Claus-Dietrich Lahrs, cité dans le communiqué. Hugo Boss compte néanmoins toujours "faire mieux que le secteur des biens de luxe dans son ensemble" cette année, a-t-il ajouté.

Le groupe de Metzingen, près de Stuttgart, table désormais sur une hausse de 6 à 8% de son chiffre d'affaires sur l'ensemble de l'année, hors effets de changes, et sur une progression de 5 à 7% de son excédent brut d'exploitation (Ebitda), hors exceptionnels. Il prévoyait auparavant une augmentation comprise entre 8 et 9% pour ces deux résultats.

La Bourse de Francfort réservait un accueil glacial à cette annonce. Le titre Hugo Boss plongeait de 5,69% à 99,17 euros à 09H00 GMT, pour se classer lanterne rouge du MDax des valeurs moyennes, en hausse lui de 0,26%.

Les ambitions ternies d'Hugo Boss vont engendrer une "probable pression à court terme sur le prix" de l'action, commente Herbert Sturm, un analyste de DZ Bank. D'autant que "les résultats du troisième trimestre 2014 sont largement en-dessous des attentes du marché", observe-t-il.

De juillet à septembre, Hugo Boss a vu son bénéfice net, part du groupe, progresser de 2% sur un an à 114,7 millions d'euros.

Son excédent brut d'exploitation (Ebitda) hors exceptionnels augmente de 5% sur un an à 181,9 millions d'euros. Quant au chiffre d'affaires, il progresse de 9% à 716,5 millions d'euros.

Malgré son accès de faiblesse, l'Europe est restée le premier marché du groupe sur ce trimestre, avec une croissance à deux chiffres des ventes en Allemagne et au Royaume-Uni. La région Asie-Pacifique se classe deuxième, devant le marché américain. La dynamique des ventes a toutefois ralenti dans toutes les régions sur la fin du trimestre.

Hugo Boss continue à miser sur des magasins en propre, et non plus sur des revendeurs externes. Il devrait ouvrir 50 nouveaux magasins cette année.

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