Hugo Boss voit en 2015 son bénéfice régresser de 5 %

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
10 mars 2016

Une année 2015 compliquée pour Hugo Boss décidément. La griffe allemande, qui a ouvert de multiples magasins en Asie notamment, est contrainte de réduire la voilure, après un avertissement sur résultats et un patron remercié après huit ans à la tête du directoire.

A taux de change constant, Hugo Boss a donc vu ses ventes totales progresser de 9 % et de 3 % à taux de change constant, à plus de 2,8 milliards d’euros, pour un bénéfice net en baisse de 5 %, à 319 millions.

En Amérique, elles régressent de 1 % et en Asie-Pacifique de 3 %. Certes, en euros, ces deux zones ont vu leur activité bondir de 14 % et de 9 %.

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Mais le quatrième trimestre a accentué le mouvement de baisse, notamment en Asie où la hausse en euros s’est limitée à 1 %, avec à taux de change constant une baisse de 7 % !

Hugo Boss a sans doute trop ouvert de magasins en Chine. Ainsi, dans le monde, le réseau compte 430 succursales, dont 155 en Asie-Pacifique, tous en Chine, Macao et Hong Kong.

En Chine, en quatre ans, le chiffre d’affaires n’est passé que de 211 à 235 millions. En Amérique du Nord, le problème est la part des ventes à prix normal qui serait seulement de 35 %, contre 70 % en Europe.

Au final, Claus-Dietrich Lahrs n’a pas convaincu le conseil de surveillance de lui renouveler sa confiance face à une stratégie d’expansion à outrance qui a fait son temps.

Pour 2016, des fermetures de magasins sont au programme. Et les investissements ne dépasseront pas les 200 millions.