Auteur :
Bruno Joly
Bruno Joly
Publié le
29 mars 2011
29 mars 2011
Hugo Boss compte en 2011 sur une croissance à deux chiffres
Auteur :
Bruno Joly
Bruno Joly
Publié le
29 mars 2011
29 mars 2011
Hugo Boss renoue avec ses anciennes habitudes. Le groupe allemand affiche des résultats records et des prévisions ambitieuses pour 2011. A l'occasion de la présentation des résultats définitifs, la direction a annoncé tabler sur une hausse des ventes d'au moins 12% et ce sans prendre en compte l'évolution des monnaies. Le bénéfice opérationnel pourrait croître de plus de 15%.
Hugo Boss sur les Champs-Elysées - Photo: Pixel Formula |
"Nous avons terminé l'année 2010 sur d'excellents résultats et emmené cette dynamique avec nous pour ce nouvel exercice", a commenté Claus-Dietrich Lahrs, CEO d'Hugo Boss. En 2010, les résultats ont été validés avec notamment un bénéfice net qui a quasiment doublé pour dépasser les 189 millions. Quant au chiffre d'affaires, il a progressé de 11% et atteint 1,7 milliard d'euros. A taux de change constant, la hausse s'est limitée à 7%.
Cette performance connaît de fortes disparités entre les régions et les canaux de distribution. Surtout en Europe. En Allemagne, les ventes ont progressé de 5% à 324 millions. En France, elles ont baissé de 2% à 131 millions. En Espagne et en Italie, l'année a été difficile. Dans la région Asie Pacifique, elles ont bondi de 40% à 230 millions. Ceci dit, la constitution d'une joint-venture en Chine a déjà apporté 26 millions l'an dernier. Côté circuits de distribution, Hugo Boss a senti la frilosité des détaillants.
L'activité wholesale a baissé de 5% et pesé 993 millions. Les ventes réalisées en retail (magasins, outlets, e-commerce) ont bondi de 30% à 691 millions. Celles réalisées via les boutiques à l'enseigne gérées en propre ont bondi de 41% mais, à parc constant, la hausse s'est limitée à 9%.
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