Pour Hugo Boss, c’est un événement de taille. Et pour cause. La griffe allemande vient de dévoiler le nouveau concept de ses futurs flagships mondiaux et ce à Paris. Claus-Dietrich Lahrs, patron d'Hugo Boss et qui connaît bien Paris pour avoir été directeur de Christian Dior Couture, rappelle l'importance de Paris aussi bien pour les clients fidèles que pour les flux importants de touristes.

Après plusieurs mois de travaux, le vaisseau amiral des Champs-Elysées est fin prêt. D’une part, la surface de vente est passée de 1100 à 1229 mètres carrés. Des précieux mètres carrés gagnés notamment sur les stocks et qui permettent d'avoir un véritable espace accessoires au rez-de-chaussée et de mettre dans un cocon la ligne Selection. Mais, surtout, les clients fidèles et nouveaux pourront découvrir un nouvel aménagement intérieur qui met en avant le produit et donc les identités de chaque marque. Au rez-de-chaussée, honneur à la mode féminine et à Green, la marque sportswear golf. Orange dispose de la mezzanine et d’un véritable mur de jeans. Au sous-sol, l’homme, version costumes, est à l’honneur avec Black et Selection. Fort de ses différentes marques, Hugo Boss peut sur les Champs-Elysées exprimer ainsi l’ensemble de ses styles, d’autant que depuis 2011 le fabricant raisonne clairement en quatre collections par marque et par an.

Côté architecture, le magasin est épuré mais apporte de la douceur grâce aux panneaux de Sudden, un nouveau revêtement doux au toucher, qui habille les murs. La lumière devient l’élément clé avec deux lustres monumentaux composés de fils d’argent semblables à une cascade de constellations. Ils éclaireront les deux puits de lumière de ce nouveau temple de la mode. Au-dessus des lignes Orange, le lustre clignote au rythme du cœur humain. Pour animer l'espace, des écrans de led géants et verticaux diffuseront les défilés, notamment le dernier qui s'est tenu à Pékin.



Quant aux vitrines des Champs-Elysées, elles sont redimensionnées à la mesure de ce nouvel espace. En passant de 3 mètres de large à 5 mètres 50, elles deviennent désormais un nouveau tableau d’expression pour les équipes de visual merchandisers chargés d’imaginer chaque mois une nouvelle scénographie.

Claus Dietrich-Lahrs estime que, pour adapter ce nouveau concept, il faut des surfaces de vente d'au moins 400 mètres carrés. De nombreux flagships seront rénovés et d'autres doivent ouvrir. Sur sa feuille de route, Stuttgart, Shanghai ou encore Sydney.