Hugo Boss voit ses ventes en France bondir de 11 %

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
31 oct. 2013

Hugo Boss est certes pénalisé dans l’ensemble par les taux de change, mais en France et en Allemagne, le géant allemand de la mode masculine est en forme. Ainsi, dans l’Hexagone, au cours des neuf premiers mois de son exercice en cours, il a vu son chiffre d’affaires bondir de 11 % à 129 millions d'euros. Une performance qui s’explique comme ailleurs par une hausse à deux chiffres de l’activité retail, compensant largement le recul des ventes enregistré par les détaillants.

En Allemagne, le marché domestique donc, la progression a été de 3 % à 301 millions. Quant au Royaume-Uni, la hausse a même été de 7 %. Plus inquiétante est la situation dans les pays du Benelux où la marque enregistre un recul de 6 % à 117 millions.

Au total, de janvier à septembre, le groupe a vu son chiffre d’affaires à taux de change constant progresser de 4 à 1,78 milliard d’euros pour un bénéfice net de 112,5 millions. Le ralentissement est palpable en Asie/Pacifique avec une hausse de 4 % mais une baisse de 1 % en euros. Enfin, dans la zone Amériques, Hugo Boss voit ses ventes progresser de 4 % à plus de 400 millions.

Globalement, Claus-Dietrich Lahrs voit dans ses chiffres une confirmation de sa stratégie retail. Ainsi, les ventes retail (succursales, online, outlets) ont bondi de 18 % à plus de 900 millions. A périmètre comparable, la hausse s’est toutefois limitée à 2 % ! Mais, dans le même temps, le commerce de gros a chuté de 7 % et sa part dans l’activité totale ne pèse plus que 47 % contre 52 % l’année dernière.

Pour l’ensemble de l’exercice, Hugo Boss table sur une progression à taux de change constant du chiffre d’affaires comprise entre 6 et 8 %. Le résultat devant progresser dans le même ordre de grandeur.