Huit va être relancée par un nouveau propriétaire américain

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
2 juil. 2019

L'histoire de Huit est infiniment compliquée sur les dix dernières années. De défections en reprises, la marque de bain et de lingerie a plusieurs fois connu des redressements, jusqu'à être placée en liquidation par le tribunal de commerce de Rennes il y a un an. Malgré ces aléas, elle n'a pourtant toujours pas épuisé son capital de sympathie et son attractivité, puisque plusieurs candidats ont souhaité, après la liquidation de la société, reprendre les actifs "incorporels" de la griffe française. Et le tribunal a tranché fin mai.

Plusieurs candidats s'étaient manifestés mais c'est l'ancien distributeur américain de la marque, la société Absolutely Lingerie, qui a finalement remporté l'enchère. L'entreprise américaine basée à Los Angeles et fondée il y a 18 ans par Souad Selmi, une Californienne d'adoption née à Paris, est désormais propriétaire du nom de marque, de domaine, mais aussi des archives (prototypes, patrons, dossiers techniques...).

Positionnée sur le segment de la lingerie haut de gamme, la société Absolutely Lingerie distribue sur le territoire américain des marques comme la britannique Mimi Holliday, les italiennes Valery et Ritratti, mais aussi depuis peu la jeune marque française Icone Lingerie, à environ 400 clients multimarques. Elle a également lancé sa propre marque baptisée Addiction il y a sept ans, ajoutant le développement de griffes comme une nouvelle corde à son arc en s'appuyant sur la connaissance du marché américain et de la demande collectée depuis les années 2000 par Souad Selmi. Cette marque est notamment revendue chez Saks Fifth Avenue, Anthropologie et Nordstrom, et a sa propre boutique à Beverly Hills.

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Par son expérience de distribution de la griffe Huit, la fondatrice d'Absolutely Lingerie s'est fait une conviction de son potentiel encore exploitable. « Les clients ont une vraie affection pour cette marque, a constaté Souad Selmi. Ils ont été très déçus par les revirements successifs et chaque disparition de la marque du marché », explique-t-elle à FashionNetwork.com.

Après avoir lancé son label Addiction, la société Absolutely Lingerie va donc monter un plan pour Huit. Une relance qu'elle espère effective pour le Salon international de la lingerie de janvier 2020. Le projet : relancer évidemment en premier lieu Huit sur son nouveau marché, les Etats-Unis, mais également s'entourer d'agents pour les autres pays. Souad Selmi aimerait pour cela faire appel à des stylistes ayant œuvré pour la marque avant sa liquidation, avec un sourcing européen, des dentelles françaises et une fabrication tunisienne, avec d'anciens partenaires de Huit.

Pour commencer, Absolutely Lingerie veut s'appuyer sur une première gamme d'essentiels reconductibles avec pour objectif une mise en vente aux détaillants à la fin de l'année 2019.

Reste à savoir si cette quatrième relance annoncée depuis 2010 sera cette fois concrète et solide.