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Publié le
1 mars 2011
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Hummel fait du handball un style de vie

Publié le
1 mars 2011

Elle équipe un grand nombre d’équipes de handball et de football. Hummel s’est forgée un nom dans le monde du sport collectif. La marque danoise, fondée en 1923, distribue ses produits sportifs soit directement aux clubs via des grossistes et des magasins de sport, soit pour la performance individuelle, comme les chaussures de handball, via les magasins spécialisés et les réseaux comme Sport 2000 et Intersport.

Rimmel London
Hummel réalise une collaboration avec les bonbons Haribo jouant sur les couleurs mais aussi les odeurs - Photo: Hummel

Mais, depuis deux ans, via son distributeur français BDE basé en Alsace, Hummel aborde un nouveau segment. Le Danois s’est lancé dans la sneaker et a créé des modèles mode et colorés reprenant les chevrons, le visuel phare de la marque. "L’histoire de la marque reste présente, explique Maxime Lefeuvre, directeur de marque chez BDE. Le logo, qui représente un joueur de handball est repris et certains modèles sont inspirés de la Stabil sportive. Et pour la promotion, la marque a fait appel à l'international de handball Daniel Narcisse. Mais si les sportifs qui connaissent la marque sont attirés, nous nous développons surtout au niveau du design et des couleurs".

Rimmel London
La sneaker Hummel, cheval de Troie de la marque danoise pour lancer sa collection lifestyle sur le marché français - Photo: Hummel
Hummel a d’ailleurs choisi un réseau de distribution très ciblé. "Les points de vente représentent notre essentiel axe de communication, estime Maxime Lefeuvre. Aujourd’hui nous sommes présents dans une centaine de points de vente en France. Il s’agit de boutiques indépendantes premium et des grands magasins Galeries Lafayette et Printemps. En se renforçant sur le Sud-Ouest et le Sud-Est, nous devrions atteindre rapidement les 150 points de vente avec un réseau très qualifié".

La collection de sneakers, tout récent, représenterait déjà 20% du chiffre d’affaires en France. La marque, qui a vendu dans l'Hexagone 16 000 paires de sneakers en 2010, table sur 40 000 pour 2011. Et Hummel se donne les moyens de ses ambitions. La marque va s’adjoindre les services de l’agence North communication. Elle vient surtout d’intégrer un showroom rue Etienne Marcel, à Paris, et ouvre cette semaine une quatrième boutique en propre de 100 mètres carrés rue Pisançon à Marseille, après ses magasins de Paris, Lyon et Chambéry inaugurés les huit derniers mois.

"Dans les boutiques, nous présentons l’ensemble des collections Hummel. Le sport, les sneakers, mais aussi, en exclusivité le lifestyle, souligne Maxime Lefeuvre. La ligne existe depuis plusieurs années au Danemark, mais en Europe méridionale, nous avions besoin des chaussures pour pénétrer le marché. A présent, nous devons attendre que le marché des sneakers soit assez renommé pour lui associer le textile". Un pas qui pourrait être franchi dans les deux ans.

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