Hummel veut développer son footwear enfant

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
20 févr. 2014

Du 25 au 27 janvier, Hummel participait pour la première fois au salon dédié à l'univers de l'enfant, le Playtime de Paris. La marque de produits de sport y présentait ses collections de sneakers lifestyle kids distribuées en France depuis l’automne 2013. "Nous avions initié des tests auparavant avec l’enfant mais sans réelle volonté de développement", précise Mickaël Didier, responsable marketing de BDE, le distributeur français d’Hummel. Aujourd’hui, la marque affiche ses ambitions: réaliser 40 % des ventes de footwear avec l'enfant, contre moins de 10 % actuellement. Un objectif atteignable, puisqu’en Scandinavie - Hummel a été fondé en 1923 au Danemark - où l'enfant a été lancé il y a 2 ans, la collection représente déjà 50 % des ventes.

En France, les chaussures enfant de Hummel sont disponibles dans une trentaine de points de vente sélectionnés avec soin. Une moitié se compose de spécialistes enfants et des magasins prescripteurs ; l’autre de boutiques qui distribuent déjà le footwear adulte signé Hummel. Des boutiques en grande majorité à Paris et région parisienne.

Pour les enfants, Hummel propose des sneakers du 22 au 38 pour des prix moyens oscillant entre 40 et 50 euros.