Olivier Guyot
27 nov. 2013
IKKS amorce un réseau de boutiques en Allemagne
Olivier Guyot
27 nov. 2013
IKKS succombe à son tour au charme germanique. La marque française, qui historiquement travaille à l’export sur l’Espagne et le Benelux, vient d’installer une première boutique outre-Rhin. Ce sont d’ailleurs ses équipes basées en Belgique qui ont réalisé cette implantation et, proximité oblige, ont choisi Cologne comme destination. IKKS installe ses collections masculine et féminine sur 120 mètres carrés dans l’Ehrenstrasse, l’une des principales artères commerçantes de la ville.
La marque n’était jusque-là référencée que dans une poignée de multimarques en Allemagne, mais opte pour un développement de son réseau en propre. IKKS va ainsi s’installer sur 150 mètres carrés en février dans le quartier Mitte à Berlin, sur la Neue Schönhauser Strasse, à proximité des boutiques de Comptoir des Cotonniers et de Zadig & Voltaire.
Dans la continuité, la marque du groupe Zannier cible les grandes villes allemandes que sont Francfort, Munich, Hambourg, Düsseldorf et Stuttgart. Trois boutiques devraient ainsi voir le jour d’ici fin 2014 alors que le site e-commerce, adapté aux comportements d’achats des consommateurs allemands, est déjà actif. La marque négocie actuellement son entrée dans les grands magasins. Pour appuyer cette arrivée sur un nouveau marché, IKKS prépare un plan média pour le second semestre 2014 et s’est adjoint les services d’un bureau de presse basé à Hambourg.
A l’international, la marque a ouvert, via un master franchisé, une boutique à Johannesburg et prévoit un autre magasin au Cap, en Afrique du Sud. Elle négocie aussi actuellement avec un nouveau partenaire pour son déploiement en Russie. Et garde pour objectif de trouver des flagships à New York et Londres.
Un projet qui devient possible. La marque, qui compte 304 boutiques en France, a rénové à 80 % son parc de boutiques françaises. Largement présente, elle complète ponctuellement son maillage hexagonal. Après avoir fermé rue de Sèvres à Paris il y a quelques mois, elle s'installera en janvier sur 120 mètres carrés au 38 Place Saint Sulpice dans le VIème arrondissement, à la place de Villeroy et Boch.
En régions, elle est présente dans 885 multimarques et s'affirme aussi via l'enseigne XandO, avec laquelle le groupe Zannier présente IKKS et One Step. Jusque-là Zannier a développé ce concept avec 43 franchises et s'apprête à ouvrir sa première succursale à Saint-Médard, à côté de Bordeaux.
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