Icosae repense son positionnement

C’est une nouvelle étape qui s’annonce dans le développement de la marque masculine Icosae. Lancée en 2014 par les deux frères Valentin et Florentin Glémarec, la griffe française change de cap à sa direction artistique avec Valentin seul aux commandes, Florentin ayant préféré se concentrer sur d’autres activités, dont le graphisme et le mannequinat.

Désormais associé à Dounia Mérabet, qui pilote le développement business et la stratégie commerciale de la marque depuis ses débuts, le jeune créateur vient d’établir son showroom boulevard Sébastopol à Paris. Une adresse qui lui permet également d’installer son atelier de peinture, support de la marque depuis son lancement et "base" des imprimés que l’on retrouve sur les sweats et tee-shirts, retravaillés ensuite digitalement.

Côté distribution, la marque, qui dispose d’une vingtaine de points de vente dans le monde et vient de signer avec quelques belles adresses - IT à Hong-Kong, Barneys à Tokyo, le groupe Bluebell assurant la distribution sur la Malaisie et Macao – ouvre son e-shop, présentant en ce moment la collection printemps-été 2018 via une campagne mettant en avant les nouveaux comportements de consommation autour de vrais gens, et non des mannequins.

« Un développement nécessaire, en parallèle de notre partenariat avec Farfetch, la marque n’étant pas encore distribuée en France – même si un premier point de vente devrait voir le jour dans les prochaines semaines -, et qui répond aux attentes de la clientèle européenne », explique Dounia Mérabet.

La seconde phase s’intéressera à la déclinaison du site à l’international. Régulièrement, le site proposera également des collections en édition limitée en mettant en avant les imprimés développés à partir des peintures du créateur. Un dernier point que le duo souhaite pousser davantage encore, en proposant à la vente des reprographies des peintures réalisées par le créateur, et sur lesquelles la marque communique via les sessions Live de Facebook et d’Instagram.

Avec une stratégie tournée vers l’international depuis ses débuts, Icosae devrait poursuivre ses efforts de développement sur les marchés asiatiques, les Etats-Unis (où elle est déjà présente à Los Angeles et New York) et l’Europe, une série de pop-up stores étant par ailleurs prévue à Paris en 2018.

Pour sa prochaine collection, qui défilera le 17 janvier prochain, la marque, qui souhaite se repositionner sur un segment plus streetwear, moins formel, toujours associé à un esprit tailoring, devrait s’intéresser aux nouvelles icônes et dévoiler de nouvelles déclinaisons de ses pièces phare comme le bombers, le sweat ouvert aux épaules et les manteaux. D’autres surprises sont à venir, dont une collaboration avec une grande maison parisienne.

Icosae repense son positionnement

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